Facebook GiftsにAppleが“iTunesギフト券”で参入

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米Facebookは11月26日（現地時間）、9月に米国でスタートした新サービス「Facebook Gifts」のラインアップに、米AppleのiTunesで使えるデジタルギフト券が加わったと発表した（日本ではまだこのサービスを利用できない）。このギフトカードでは、iTunes Store内の音楽、映画、アプリ、ゲームなどを購入できる。

米国で同日から使えるようになったiTunesのデジタルギフト

　Facebook Giftsは、ユーザーが友達の誕生日などの記念日にプレゼント（バーチャルグッズではなく物理的なもの）を贈れるサービス。友達のアクティビティが反映されたお勧めグッズから商品を選び、メッセージを添えて友達のタイムラインに投稿することでギフトを贈る（DMで贈ることも可能）。

　Facebookとパートナー企業との提携条件（Giftsの売り上げの一部をFacebookが徴収するかなど）は不明だが、Giftsに参入するパートナー企業にとっては、タイムラインに商品が表示されることで口コミ効果が期待できる。一方のFacebookは、ターゲティングに利用できるユーザーデータをパートナーから入手できる。同サービスにはこれまで、製菓店やぬいぐるみメーカーなどが参入しているが、大手は米Starbucksくらいだった。

　iTunesのデジタルギフト券は10、15、25、50ドルから選べる。オプションで、お勧めのコンテンツを指定することもできる（受け取った相手はお勧めされた以外のコンテンツも買える）。

　AppleはiPhone 5とともにリリースしたモバイルOS「iOS 6」にFacebookを統合するなど、Faebookとの提携を強化している。