爆売れ「ババアの粉」 Threads・TikTokの“自虐的愛称”で化粧品ヒット メーカーは感謝「増産中」

[岡田有花，ITmedia]

　セザンヌ化粧品が8月上旬に発売したフェイスパウダー「トーンフィルターハイライト」（693円）が、TikTokやThreadsで「ババアの粉」（BBAの粉）などと呼ばれて話題になり、人気が沸騰している。

　ネット通販では軒並み完売。店舗でも品薄が続いている状態だ。セザンヌは10月21日、「発売直後からこれほど大きなご反響をいただけたこと、大変嬉しく思っております」とXに感謝をポスト。品薄を謝罪し、「増産に努めている」という。

SNSで「ババアの粉」との愛称がついた「トーンフィルターハイライト」。品切れ中だ（セザンヌの公式通販サイトより）

TikTokでバズった動画の一つより（元動画は後出）

セザンヌのXポストより

“ババアの粉”の使い方（セザンヌのニュースリリースより）

　トーンフィルターハイライトは、顔のくすみを明るく補正するパウダーハイライトで、くすみや毛穴、赤みなどをカバーする。対象年齢などは明記されておらず、“ババアの粉”はSNS発の愛称だ。

　9月上旬ごろ、TikTokで「ババア全員これを買え」と、同商品を中年女性に力強くすすめる動画がバズってブームに。美容インフルエンサー達が次々に取り上げた。

　10月ごろからThreadsでも「BBAの粉」などと呼ばれ、自称“ババア”たちによる「買いました」「使ってみた」などの報告が相次ぎ、さらに盛り上がった。

　10月に入るころには店頭・ネットとも品薄に。Threadsでは「BBAの粉がどこにも売ってない」「ドラッグストアを4件まわったけれど、ババアの粉がなかった」など、入手できなかったという報告が相次いでおり、フリマサイトなどでは定価の3倍ほどで高額転売されている状況だ。

　セザンヌは10月21日のXポストで反響に感謝。「継続的に商品の出荷はしておりますが、それを上回るご反響をいただいているため、納品後すぐに完売の状態が続いております」と説明し、「1日でも早く皆様のお手元にお届けすることができるよう、増産に努めております。もうしばらくお待ちいただけますと幸いです」とコメントしている。