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» 2007年07月19日 20時19分 UPDATE

ワイヤレスジャパン2007:利用時間「ニコ動」と匹敵 ケータイ動画が10代に人気

携帯電話向け動画サイト「Qlick.TV」のユーザー1人当たりの視聴時間は月間平均120分と、ニコニコ動画に匹敵する。自室にPCもテレビもない10代のユーザーが、寝る前に楽しんでいるという。

[宮本真希,ITmedia]
画像 Qlick.TVの視聴画面。自社制作の番組もあり、文字や人の顔を大きく写すなど、携帯で見やすい工夫をしている。1人で視聴することが多い携帯動画の特性に合わせ、出演者が視聴者に語りかけるといったスタイルの番組も制作している

 Qlick.TVは、専用アプリで動画をストリーミング視聴できるサービス。「BBCワールドニュース」などのニュースや「ひぐらしのなく頃に」「ザ・フロッグマンショー」などアニメ、ニートやひきこもりの人生相談にのる「オールニートニッポン」などの番組が無料で見られる。

 1カ月平均120分――人気サイト「ニコニコ動画」に匹敵する視聴時間を獲得している、携帯電話向け無料動画サイトがある。iモード公式サイトの「Qlick.TV」で、登録会員はこの3月に100万人を超えた(関連記事参照)。自室にPCやテレビがない10代のユーザーが、寝る前に視聴しているという。

 Qlick.TVを運営するフロントメディアの市川茂浩社長が、7月19日、「ワイヤレスジャパン2007」(東京ビッグサイト、20日まで)で、サービスの特徴やユーザー動向を説明した。

 Qlick.TVは、専用アプリで動画をストリーミング視聴できるサービス。「BBCワールドニュース」などのニュースや「ひぐらしのなく頃に」「ザ・フロッグマンショー」などアニメ、ニートやひきこもりの人生相談にのる「オールニートニッポン」などの番組が無料で見られる。

画像 時間別の視聴数の変化

 ユーザーは10代が43%と半数近くで、20代が33%。視聴のタイミングについて聞いたアンケートでは「暇な時」と答えたユーザーが最多で、最もよく視聴されている時間帯は午前1時〜2時。10代のユーザーを対象にしたアンケートでは、55%が「自室にテレビもPCもない」と答えており、寝る前の暇な時間帯に、テレビ代わりに視聴しているようだ。

 ユーザー1人当たりの、1番組当たりの視聴時間は平均17分。月間累計視聴時間は1人当たり平均120分で、PC向けでは月間平均視聴時間が国内最長のニコニコ動画(5月は2時間10分28秒、ネットレイティングス調べ)に匹敵する。「ユーザーは、ニコニコ動画と同じくらい、Qlick.TVにはまっている」(市川社長)

 番組の途中で流すCMの広告効果も高いという。デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)の調査によると、テレビCMの場合は商品を認知してもらうために7〜10回見てもらう必要があるが、Qlick.TVでは3〜5回で認知されるという。「CMを省略できない仕様であることに加え、暇なときに1人で見るから、おのずと画面に集中するのだろう」(市川社長)

 CM中にダイヤルボタンを押すと、番組終了後に広告サイトのURL入りメールを送る仕掛けもあり、約4割のユーザーがボタンを押しているという。「メールを読んだユーザーが、実際にサイトを閲覧することも多い。面白い遊びの機能として認知してくれているようだ」(市川社長)

画像 フロントメディアの市川茂浩社長

 今後は30代以上のユーザー獲得に向け、その世代を意識した番組を今後、追加していくという。

 「100万人以上のユーザーがいて初めてメディアと呼べると思う。会員を300万人、500万人と増やし、携帯を、新聞、テレビ、ラジオ、雑誌、ネットに続く6番目のマスメディアにしたい」(市川社長)

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