ワイヤレスジャパン2007

利用時間「ニコ動」と匹敵　ケータイ動画が10代に人気

　Qlick.TVは、専用アプリで動画をストリーミング視聴できるサービス。「BBCワールドニュース」などのニュースや「ひぐらしのなく頃に」「ザ・フロッグマンショー」などアニメ、ニートやひきこもりの人生相談にのる「オールニートニッポン」などの番組が無料で見られる。

　1カ月平均120分――人気サイト「ニコニコ動画」に匹敵する視聴時間を獲得している、携帯電話向け無料動画サイトがある。iモード公式サイトの「Qlick.TV」で、登録会員はこの3月に100万人を超えた（関連記事参照）。自室にPCやテレビがない10代のユーザーが、寝る前に視聴しているという。

　Qlick.TVを運営するフロントメディアの市川茂浩社長が、7月19日、「ワイヤレスジャパン2007」（東京ビッグサイト、20日まで）で、サービスの特徴やユーザー動向を説明した。

　Qlick.TVは、専用アプリで動画をストリーミング視聴できるサービス。「BBCワールドニュース」などのニュースや「ひぐらしのなく頃に」「ザ・フロッグマンショー」などアニメ、ニートやひきこもりの人生相談にのる「オールニートニッポン」などの番組が無料で見られる。

　ユーザーは10代が43％と半数近くで、20代が33％。視聴のタイミングについて聞いたアンケートでは「暇な時」と答えたユーザーが最多で、最もよく視聴されている時間帯は午前1時～2時。10代のユーザーを対象にしたアンケートでは、55％が「自室にテレビもPCもない」と答えており、寝る前の暇な時間帯に、テレビ代わりに視聴しているようだ。

　ユーザー1人当たりの、1番組当たりの視聴時間は平均17分。月間累計視聴時間は1人当たり平均120分で、PC向けでは月間平均視聴時間が国内最長のニコニコ動画（5月は2時間10分28秒、ネットレイティングス調べ）に匹敵する。「ユーザーは、ニコニコ動画と同じくらい、Qlick.TVにはまっている」（市川社長）

　番組の途中で流すCMの広告効果も高いという。デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）の調査によると、テレビCMの場合は商品を認知してもらうために7～10回見てもらう必要があるが、Qlick.TVでは3～5回で認知されるという。「CMを省略できない仕様であることに加え、暇なときに1人で見るから、おのずと画面に集中するのだろう」（市川社長）

　CM中にダイヤルボタンを押すと、番組終了後に広告サイトのURL入りメールを送る仕掛けもあり、約4割のユーザーがボタンを押しているという。「メールを読んだユーザーが、実際にサイトを閲覧することも多い。面白い遊びの機能として認知してくれているようだ」（市川社長）

　今後は30代以上のユーザー獲得に向け、その世代を意識した番組を今後、追加していくという。

　「100万人以上のユーザーがいて初めてメディアと呼べると思う。会員を300万人、500万人と増やし、携帯を、新聞、テレビ、ラジオ、雑誌、ネットに続く6番目のマスメディアにしたい」（市川社長）

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