音・動きなどの新商標、43件が初登録 「ファイトーイッパーツ」「おーいお茶」など

[ITmedia]

　特許庁は10月27日、音や動きなど新しいタイプの商標として第1弾43件の登録を認めると発表した。「ファイトーイッパーツ」（大正製薬）、「おーいお茶」（伊藤園）、「ブルーレット置くだけ」（小林製薬）などおなじみの音声やCMメロディーなどが含まれ、同庁は「言語を超えたブランド発信手段として、企業のブランド戦略に大きな役割を果たすことが期待される」としている。

認められた音商標の例＝特許庁のニュースリリースより

　今年4月1日から、従来の文字や図形に加え、音、動き、位置、ホログラム、色彩について商標出願ができるようになり、10月23日までに1039件が出願されている。

　第1弾として認められたのは、音が21件、動きが16件、位置が5件、ホログラムが1件。色彩が最も出願数が多かったものの、今回は認められなかった。

位置商標の例

　「カラリオ」（エプソン販売）、「ふじっ子のおまめさん」（フジッコ）、「第一生命」（第一生命保険）などCMに使われるメロディのほか、ゲームソフトの「バンダイナムコ」（男性の声による1秒の音声）といった音声、映画冒頭の「東宝」マーク、紫色の包みから「菊正宗」の酒びんが現れるシーンの動きなど、おなじみのものが多い。

動き商標の例