「あっちの“ビッグ”とは違います」──バーガーキング、マックを意識？した挑戦的なキャンペーン

[ITmedia]

　バーガーキング・ジャパンは11月6日から、新商品「BIG KING」の発売に合わせ、他社の「ビッグ○○○」か、そのレシートを店舗で提示すると新商品を割り引きするキャンペーンを始める。新商品について「7割の人が他社のビッグなハンバーガーより肉がうまいと回答」などと説明しており、マクドナルドの「ビッグマック」を意識したと思われる挑戦的なキャンペーンだ。

「『あっちのBIG』との違いを公開」

　新商品のレギュラーサイズ「BIG KING 4.0」は、4インチ（約9センチ）のバンズ3層の間にビーフパティとレタスやタマネギ、ピクルスにオリジナルソースをサンドした。

　売りはビーフパティの「直火焼き」。同社が「鉄板でパティを焼いた他社のビッグなハンバーガー」と商品名を隠して味覚調査を実施したところ、「実に71％の方が『BIG KING』の方がうまみを感じると回答しました」という。

　Webサイトでは「『あっちのBIG』との違いを公開！」などと紹介するなど、いかにも「ビッグマック」を意識した内容になっている。

　キャンペーンでは、「ビッグ○○○」と明記されたレシートか、「ビッグ○○○」と名の付く実物を店舗で提示すると、「BIG KING 4.0」を通常490円（税込）から370円（同）に、ポテトMセットを880円（同）から670円（同）に割り引きする（ビッグマックは370円）。