読んだら報酬、中国ニュースアプリ赤字覚悟の拡大策：565万円相当を稼いだ人も（1/3 ページ）

[ロイター]

12月4日、上海で清掃員として働くカイ・リーさんは、中国ニュースアプリの「趣頭条（Qutoutiao）」にどっぷりはまっている。その魅力はセレブのゴシップ記事と、それを読むことで得る現金収入だ。11月撮影（2018年　ロイター/Florence Lo）

Pei　Li　and　Adam　Jourdan

［北京／上海　4日　ロイター］ - 上海で清掃員として働くカイ・リーさんは、中国ニュースアプリの「趣頭条（Qutoutiao）」にどっぷりはまっている。その魅力はセレブのゴシップ記事と、それを読むことで得る現金収入だ。

63歳のカイさんがこのアプリを使うのは、仕事の休憩時間や眠れない夜だ。ここ数カ月間で稼ぎは数百元（約3500─4500円）足らずたが、副収入としては悪くないという。

中国インターネット大手、騰訊控股（テンセント・ホールディングス）<0700.HK>の支援を受ける趣頭条は、「ユーザー報酬」という一風変わった戦略のおかげで、1日2000万人もの読者を獲得。ランキング上位のユーザーは5万ドル（約565万円）以上稼いでいる。

ニュース記事を読むゲームに参加するか、もしくは誰かを勧誘してユーザー登録をさせれば、「デジタル金貨」がもらえる。現在の交換レートは1元＝1600コインで、上位プレイヤーは「マスター」の称号を得る。

これは極端な例だが、中国では、はるかに大規模の企業が支配する市場に食い込むため、新世代のインターネット企業は、割引からクーポンに至る、さまざまな金銭的インセンティブを駆使している。

「アリババやバイドゥ（百度）、テンセント、そして従来のモバイルサービス企業と競争して新規ユーザーを獲得するには、何か新しいことを思いつく必要がある」。そう語るのは、テクノロジー中心に投資するプロメテウス・ファンドで、マネージング・パートナーとして上海で活動するZhang Chenhao氏だ。

ある意味、こうした戦略は成功している。

ニュース集約事業を営む趣頭条は9月、米国で株式公開に漕ぎつけたが、1日当たりユーザー数は昨年3倍に伸びた。第3・四半期の収益（ほぼすべてが広告収入）は、前年同期比で6倍以上に跳ね上がり、10億元（1640億円）に手が届く勢いだ。