納豆は「粒派」それとも「ひきわり派」？ 「おかめ納豆」のタカノフーズが調査（1/2 ページ）

[ITmedia]

仕事に役立つ調査データ：

消費者の傾向、若者の価値観、働き方の変化――このコーナーでは、ビジネスパーソンの働き方改革、企業の戦略立案、マーケティングなどに役立つさまざまな調査データを紹介していく。

　納豆は「ひきわり派」が約2割で、うち4人に1人は「粒納豆派」からの乗り換え――。そんな結果が、「おかめ納豆」を展開するタカノフーズ（茨城県小美玉市）の調査で分かった。

納豆に関する調査

　まず、納豆全般についての好き嫌いを聞いたところ、「好き」（51.2％）、「どちらかというと好き」（21.0％）を合わせて72.2％が「納豆好き」と回答した。

あなたは納豆が好きですか？（タカノフーズ調べ）

　納豆を食べる頻度は、「納豆が好き」な人は「ほぼ毎日」（16.2％）、「週に4〜5回程度」（14.9％）と答え、合計31.1％が「週に4回以上」納豆を食べていることが分かった。また、「週に2〜3回程度」（27.7％）と足すと合計58.8％で、「納豆が好き」な人の約6割は「週に2回以上」納豆を食べていることになる。

　一方、「納豆は苦手」な人も、20.4％は週に2回以上納豆を食べていることが分かった。

普段納豆を食べる頻度（タカノフーズ調べ）

　納豆を食べる理由は、1位は「おいしいから」で50.6％。次いで、「納豆が好きだから」（46.4％）と、味を評価する人が多いようだ。

　3位には「納豆を食べれば栄養面で健康だと感じるから」（42.9％）が入り、納豆の栄養面での信頼度の高さがうかがえる。特に女性の50代（57.5％）、60代（55.0％）からの支持が高いことが分かった。

納豆を食べる理由（タカノフーズ調べ）