就活生向け“視線が上がる広告”に反響 「OfferBox」運営元が込めた思いとは：24卒就活本格化

[ITmedia]

　6月に入り、2024年卒業予定の大学生の就職活動が本格化する中、就活支援サービス「OfferBox」（オファーボックス）を手掛けるi-plug（大阪市）が渋谷駅構内などに掲出した広告が注目を集めている。行動心理学に基づき、就活生向けに“視線が上がる広告”として出稿したという。

i-plugのオフィス（出典：同社公式Webサイト）

「視点を上に上げると気持ちが前向きに」　監修者解説

　同社は「このくらいの目線が、自信に効く」というメッセージを、意図的に上部に配置した広告を渋谷駅構内に掲示。24卒の学生にとっては「採用面接解禁日」、25卒の学生にとっては「夏インターン選考開始日」となることから6月4日まで掲示する。広告を見た就活生に「視線を上げることで気持ちが前向きになってほしい」という思いを込めた。

渋谷駅構内に設置した広告（出典：プレスリリース）

　「多くの学生が目にしやすいため」。渋谷を選んだ理由について、こう説明する同社。監修を手掛けた慶應義塾大学大学院の前野隆司教授は「上を向いて大股で歩くと幸福度が高まる」という米アトランティック大学の研究を事例に「視点を上に上げると気持ちが前向きになるといえる」と解説する。

学生の76％が就活時に「気分が落ち込む」

　同社が24卒向けの就職活動状況に関するアンケートでは、就職活動時に「普段より気分が落ち込むことが多い」と回答した就活生は47.1％と約2人に1人の割合に及んだ。「どちらかというと気分が落ち込んでいると感じる」という回答も含めると76.1％となり、就活生の4分の3以上が就職活動によって、ネガティブな気持ちになっていることが分かった。

i-plugの調査結果

　広告についてTwitterでは「素敵な広告」「面白い仕掛け」などの声が上がっている。

　その他、同社は大学周辺の消火栓にも渋谷駅同様の広告を順次掲載する。場所は、青山学院大学（青山キャンパス）、獨協大学、千葉大学（西千葉キャンパス）、東海大学（湘南キャンパス）を予定している。

各大学周辺に設置予定の消火栓広告

　オファーボックスは、登録した学生のプロフィールに興味を持った企業が直接オファーする就活マッチングサービス。大手からベンチャーまで1万4000社以上が利用しており、登録学生数は40万人以上（6月時点）に上る。

オファーボックスの詳細