最も売れ行き伸びたのは「米」 一方苦戦した食品は？：インテージ調べ

[ITmedia]

　調査会社のインテージ（東京都千代田区）は6月30日、日用消費財の中で何がより売れたかを、推定販売金額の伸びから振り返る「2025年、上半期売れたものランキング」を発表した。ランキング1位となったのは、前年比184％の「米」だった。一方、販売に苦戦した商品1位は「オートミール」（同78％）だった。

「2025年、上半期売れたものランキング」を発表（出所：ゲッティイメージズ）

2025年上半期の金額前年比・上位ランキング（出所：プレスリリース、以下同）

　売れたものランキング2位は「おしろい」（前年比120％）、3位は「美容液」（同119％）、4位は「パック」（同119％）、5位は「カルシウム剤」（同118％）だった。

　価格高騰などを背景に、1位となった「米」は2024年上半期は9位、2024年全体では3位と順位を上げ、2025年上半期では2位以下と比べて60ポイント以上の差をつけた。米関連では、8位にパックご飯などの「米飯類」がランクインした。

　米の価格が大幅に値上がりする前の2023年同月を基準に、販売金額の動きを月別で見てみると、米不足が大きな話題となった8月頃を1つのピークに再度値上がりが続き、5月には231％（2023年同月比）に達した。

コメの販売金額2023年比・月別トレンド

　2位から4位には化粧品がランクインした。2位は「おしろい」で、紫外線に対応したものや、化粧の上から塗りなおせるものが人気を集めたという。「美容液」「パック」が続いた。化粧品は新型コロナの影響で大幅に売り上げが減っていたが、人々の外出が増えたことやインバウンド需要によって急回復した。

　上位15商品のうち、過半数を食品、飲料が占めた。6位の「玩具メーカー菓子」（前年比117％）は、人気漫画やアニメの関連商品がけん引。他に、7位「ココア」（同116％）や11位「キャンディー」（同114％）などがランクインした。

　5位の「カルシウム剤」（同118％）や9位の「リップクリーム（同115％）、10位の「ハンド&スキンケア（同114％）はインバウンド需要が後押した。

販売に苦戦した商品は？

　2025年上半期、販売に苦戦した商品は何か。1位は「オートミール」（前年比78％）、2位は新型コロナウイルス検査キットなどを含む「検査薬」（同78％）、3位は「女性用保健薬」（同85％）だった。5位は第3のビールである「新ジャンル」がランクインしており、インテージは「酒税法の改正による値上げ」が影響したと分析している。

2025年上半期の金額前年比・下位ランキング

　本調査は、全国約6000店舗より収集している小売店販売データ、SRI+R（全国小売店パネル調査）をもとに実施した（データは5月分まで使用）。