なぜファミマの「1998円腕時計」は完売したのか “ちょうどいい一本”がササった理由：週末に「へえ」な話（1/3 ページ）

[土肥義則，ITmedia]

　コンビニで腕時計を買う――。ちょっと前までなら「えっ、どういうこと？　腕時計なんて売っているの？」などと思われたかもしれない。しかし、今その意外な組み合わせがヒットしている。

　ファミリーマートが4月17日に発売したオリジナルの腕時計（1998円）が、発売から10日ほどでほぼ完売した。想定を上回る反響を受け、今秋には再販も予定しているのだ。

ファミマの腕時計が人気（出典：ファミリーマート、以下同）

　この腕時計は、同社のオリジナルアパレルブランド「コンビニエンスウェア」の新商品として登場したもの。白と黒の2色展開で、10気圧防水に対応。秒針やベルト穴には、ファミマカラーの青と緑を取り入れた。シチズン時計との共同開発で、デザイン監修はファッションデザイナーの落合宏理氏が担当した。

　価格帯でいえば、チープウォッチのカテゴリーに入る。にもかかわらず、なぜファミマの腕時計は、ここまで話題になったのか。

　開発のきっかけは、お客から寄せられた声だった。

　ファミマによると「受験のときに腕時計が必要だったが、どこで買えばいいか分からなかった」「急に必要になったとき、コンビニで買えたら便利」といった声が寄せられていたという。

　同社は「コンビニエンスウェア」の立ち上げから5周年を迎え、靴下やTシャツだけでなく、雑貨類までラインアップを広げてきた。2025年に投入したサングラスは、発売から1カ月足らずで品薄状態に。さらに、晴雨兼用傘も好調だったことから、「次は腕時計にも挑戦できるのでは」と考えたという。

わずか10日で完売

　ライフスタイル本部の須貝健彦（すがい・たけひこ）さんは、次のように話す。

　「コンビニエンスウェアは、全身コーディネートできるほどラインアップが拡充してきました。そうした中で、腕時計はチャレンジ商品として企画。子どものファーストウォッチとしても使いやすいサイズ感で、コンビニで時計を手に取るという新しい体験を提供したいと考えました」