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吉野家が398円の「朝牛セット」を投入 ヒットした「牛丼小盛」を軸に朝を攻める：みそ汁と小鉢が付く
吉野家が「朝牛セット」を投入する。朝から牛丼を食べるお客が多かった。牛丼小盛を軸に朝食時間帯を強化する。
吉野家は3月26日から「朝牛セット」（税別398円）を発売する。
朝牛セットは「牛丼小盛」にみそ汁と小鉢が付いたセットメニューで、午前4〜11時の間に提供される。セットの小鉢は、「玉子」「半熟玉子」「ミニサラダ」「納豆」「お新香」の中から1品選ぶ。追加料金を払えば、並盛や大盛でも対応可。
吉野家は並盛を食べきれないお客のために、2019年3月から牛丼小盛の提供を開始。1年で約570万食が売れたという（3月24日時点）。朝から牛丼を食べるお客が多いことから、牛丼小盛を軸に朝時間帯をより強化する狙いがある。
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