「ポイントばら撒きブーム」に乗らない決済スタートアップの戦略（2/3 ページ）

ポイント還元を一切行わず、決済サービス事業を伸ばしているのが、Visaプリペイドの「バンドルカード」を提供するカンムだ。クレジットカードを持たず、ステータスも見いださない若年層。彼らに向けて、利便性の高いプリペイドカードサービスを提供する。

[斎藤健二，ITmedia]

クレジットカード保有率は、実は下落している

　還元率で勝負しないなら、どこで勝負するか。カンムが取ったのは、プリペイドカードの特徴を全面に押し出し、ユーザーのニーズに応える方法だった。

アプリをダウンロードしたら1分でEC用のクレジットカード（バーチャルカード）が作成できる。コンビニやATM、ネット銀行などからチャージできる

　政府の方針もあり、日本のキャッシュレスは一定の普及を見せた。新しいスマホ決済などが目立つものの、決済額の約9割を占めるのはクレジットカードだ。そして、クレジットカードの決済額は、毎年1〜2兆円程度ずつ増加している。

　ところが、クレジットカードの保有率は年々下落傾向にある。持たないのは若年層だ。「若い人ほど、クレジットカードを持ちたくないトレンドだ。20代男性だと、68％しか持っていない」（八巻氏）

決済額は右肩上がりだが、クレジットカードの保有率は長期的に下落傾向にある（NRIおよびJCB調査を元にしたカンム資料より）

　なぜクレジットカードを持たないのか。それは、クレジットカードが必須だったECにおいて、代替手段が増えているためだと八巻氏は推察する。プリペイドカード、デビットカード、コンビニ収納……。「首都圏では、最初に持つ電子マネーが、交通系のSuica。これはプリペイドなので、逆に後払いのイメージがわかないのではないか」（八巻氏）

　いまの高校生のメジャーなネット決済手段は、Amazonギフト券とiTunesギフトカードなのだという。コンビニでカードを買ってくればいいのに、なぜ、わざわざクレジットカードを作らなくちゃいけないの？　というのが、今の若者の本音だ。