インフルエンサーの投稿を見て商品を購入した経験のある人は2割 購入する理由は？：拡大する影響力（1/2 ページ）

ネオマーケティング（東京都渋谷区）は、「インフルエンサーとフォロワーの関係」についての調査を実施した。インフルエンサーの投稿を見て商品を購入する理由、何人のインフルエンサーをフォローしているのかなどを聞いた。

[コネムラメグミ，ITmedia]

　マーケティング支援を行うネオマーケティング（東京都渋谷区）は、全国の20〜50歳の男女を対象に「インフルエンサーとフォロワーの関係」についての調査を実施した。インフルエンサーの紹介で商品を購入したことがあるか聞いたところ、購入した経験がある人は22.0％だった。

インフルエンサーの投稿を見て購入した経験がある？（画像はイメージ）

インフルエンサーの紹介での商品購入経験（出所：リリース、以下同）

　PR（インフルエンサーマーケティングにおける投稿）以外の投稿で購入した経験がある人は18.2％と、投稿内容にかかわらず商品購入経験者は約2割程度いることが分かった。

　インフルエンサーの紹介で商品を購入したことがある人に、何を購入したか尋ねた。購入したことが多い項目は「ファッション関連」（PR投稿51.4％、PR以外35.7％）、「食料・飲料・酒類」（同35.0％、25.8％）、「美容・コスメ」（同29.3％、31.9％）だった。

インフルエンサーの紹介で購入したもの

　また、商品購入を決めた理由を聞いたところ、最も多かったのは「インフルエンサーの紹介が分かりやすかった、納得できたこと」で53.1％、次いで「商品自体に魅力を感じたこと」が48.7％、「インフルエンサーのコメントが信頼できたこと」が41.1％だった。インフルエンサーのコメントや率直な感想が、購買につながっていることがうかがえた。

インフルエンサーの紹介で購入を決めた理由