一番人気は「サメのぬいぐるみ」 3店舗しかない“都心型イケア”は何が違うのか:イケア渋谷店がリニューアル(2/2 ページ)
イケア渋谷店(東京都渋谷区)が4月25日、リニュアルオープンした。利用客の要望を受け、個人向けだけでなく、ビジネス向けのアイテムやルーム展示を拡充。フォーマルなオフィス空間と自宅のアットホームな空間の融合を図るなど、北欧家具を扱うイケアならではのビジネス空間を提案する。
開業から2年 都心型店舗の人気アイテムは?
イケアの都心型店舗は2020年6月に原宿店が最初にオープンし、今年で2年目を迎える。同年11月にオープンした渋谷店、21年5月にオープンした新宿店を含めた都心型3店舗は、従来の郊外型店舗に足を運ぶことが難しかった人にもイケアを身近に知ってもらおうと、新たな試みとしてスタートした。
郊外型店舗が常時9500アイテムをそろえる一方、売場面積が限られている都心型店舗は、1600〜2000アイテムを厳選して取りそろえている。
そんな都心型店舗ではどんな商品が人気なのか。渋谷店の人気アイテム上位3点を青木さんに聞いた。
1位は「イケアのサメ」の愛称で知られるサメのぬいぐるみ「ブローハイ」(1999円)。SNSではブローハイを擬人化した投稿がたびたび話題になっている。
2位はイケアのロゴが入ったバッグ「エフテルトレーダ」(499円)。原宿店オープンのタイミングで開発された商品で、入荷次第すぐ品切れになるという。
3位はダイニングテーブルの下にも収まるワゴン「ロースコグ」(3999円)。これは郊外型店舗でも売上額が1位となる大人気アイテムだという。
この上位3アイテムの人気は、順位に若干の変動はあるものの、都心型3店舗で共通しているという。
遊び心、体験型を重視
今回の渋谷店のリニューアルでは、遊び心や「体験型」といった側面も重視している。
無料で写真撮影が楽しめるフォトブース「Fotobox」には、今回新しいコンテンツを追加した。写真の背景画像に、人気のぬいぐるみ「ブローハイ」をデザインしたコンテンツを追加したほか、写真をデコレーションするスタンプの種類も増やした。
このフォトブースは、世界中のイケアで渋谷店にのみ設置されているといい、宇治野さんは「土日には列ができるほどの人気」だと話す。
このほかにも、4月21日からは世界プロサーフィン連盟とのコラボレーションからうまれた限定アイテムの販売も開始。プロのサーファーにヒアリングし、海で使い勝手がいいポンチョや水筒、バッグなどを取りそろえる。地球環境を意識したデザインを心掛けているという。
リニューアルで新たなスタートを切った渋谷店。今後、どのような店を目指していくのか。店長の青木さんは「これまではコロナ禍でイベントの開催が難しかった。今回、セミナーができるスペースも新たに完成したので、今後、北欧の暮らしを紹介するセミナーなど、ビジネス用途や個人のお客さまに向けた『体験型』のイベントを強化していきたい」と話した。
関連記事
- 「イケアのサメ」に「ニトリのネコ」家具大手ぬいぐるみ なぜ人気?
「イケアのサメ」に「ニトリのネコ」――。大手家具メーカーの”看板商品”とも言えるぬいぐるみの人気のわけを探る。 - 1億DLを突破 オードリー・タン氏も認める詐欺電話・SMS防止アプリ「Whoscall」とは?
詐欺SMSや迷惑電話を未然に防ぐ台湾発のアプリ「Whoscall」が世界でユーザーを拡大させている。台湾では2人に1人が利用し、全世界のダウンロード数は1億に達する。デジタル担当大臣のオードリー・タン氏も評価するというアプリは、一体どのようにしてうまれたのか。 - “ジョジョ立ち”マネキンが脚光 洋服の青山、お堅いイメージ脱する戦略とは?
大手紳士服店の「洋服の青山」がスーツを扱う“お堅い企業”からイメージチェンジを図っている。躍動感あふれるマネキンをショーウィンドウに展示して話題を集めているほか、ツイッターの公式アカウントは直近2年でフォロワー数を20万人以上増やしている。一体、どのような戦略を取っているのか。担当者に話を聞いた。 - ダイソー銀座店の広告カラーに込められた秘密 街に伝わる「銀座フィルター」とは
高級ブランド店が建ち並ぶ東京・銀座に4月15日、100円ショップ最大手、大創産業の旗艦店がオープンした。利便性が向上したと歓迎の声が上がる一方、「銀座らしくない」との意見も聞かれる。果たして、ダイソーは銀座に根を張ることができるのか。 - 黒マスクは恥ずかしい? 日本人の“同調性にフィット”した商品が話題
黒マスクを着けるのが恥ずかしい――。そんな思いが開発のきっかけとなった、ある商品がSNSを中心に話題になっている。一体なぜなのか。背景を博報堂ヒット習慣メーカーズ担当者に聞いた。
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.