ミニが6年連続の輸入車種ナンバー1に その人気の理由とカラクリ: 鈴木ケンイチ「自動車市場を読み解く」(3/3 ページ)
BMWのMINI(ミニ)が6年連続の新車販売ナンバー1を獲得しました。そこには、いくつかの理由が考えられます。そして、その前提としてBMWミニが上位につけるカラクリが存在します。
2015年前後に起こった変化
とはいえ、そんなBMWミニでも、15年度以前はトップを獲得することができませんでした。では、15年度の前後にBMWミニに何があったのでしょうか。
それは4ドア版の追加です。もともとミニというクルマは、BMWがブランドを買収する前の、いわゆる「クラシック・ミニ」の時代から、2ドアが特徴でした。BMWミニにも、2ドアが継承されています。でも、やっぱり利便性でいえば、後席用のドアを持つ4ドアの方が勝ります。また、日本だけでなく世界的にも、コンパクトカーの2ドア+ハッチバックという3ドアのスタイルは減少しています。
そんなところにBMWミニにも4ドア版が生まれ、日本でも14年から販売が始まります。また、翌15年にステーションワゴン版となるBMWミニ・クラブマンがフルモデルチェンジ。日本における新型の販売が始まります。
この4ドア追加とステーション版のフルモデルチェンジの直後となる16年度、BMWミニは初のナンバー1の座を獲得しました。さらに、17年にはSUV版のBMWミニ・クロスオーバーがフルモデルチェンジ。そして18年には、基本モデルとなるBMWミニ自体がマイナーチェンジを実施。毎年のように新型を投入することで、16年度から連続での年間販売ランキングナンバー1を守り続けたのです。
ちなみに日本は、世界でも有数のミニ好きの国となるようです。クラシック・ミニの晩年期、日本向けの販売が堅調だったことで、その寿命が数年伸びたといわれています。BMWミニの時代になっても、世界市場における日本のポジションは五指に入っているとか。
クラシカルさとキュートさをミックスさせたデザインと、スポーティーな走り、こだわり感のある上質感なインテリア、最新の装備類といったものがありながら、高すぎないというのが、BMWミニの特徴でしょう。「日本車は便利だけど、もうちょっと楽しい雰囲気のクルマに乗ってみたい」と考える人であれば、BMWミニは、ぴったりの選択肢になるはず。しかも、3ドアから5ドア、ステーションワゴンにSUV、カブリオレまでと品ぞろえも豊富。ヒットするのも当然かもしれませんね。
筆者プロフィール:鈴木ケンイチ
1966年9月生まれ。茨城県出身。国学院大学卒。大学卒業後に一般誌/女性誌/PR誌/書籍を制作する編集プロダクションに勤務。28歳で独立。徐々に自動車関連のフィールドへ。2003年にJAF公式戦ワンメイクレース(マツダ・ロードスター・パーティレース)に参戦。新車紹介から人物取材、メカニカルなレポートまで幅広く対応。見えにくい、エンジニアリングやコンセプト、魅力などを“分かりやすく“深く”説明することをモットーにする。
関連記事
- 実は日本で一番に売れている「メルセデス・ベンツ」 高級車の象徴はなぜ輸入車ナンバー1に至ったのか?
今、日本で最も数多く売れている輸入車は何かといえば、それは「メルセデス・ベンツ」です。しかし、メルセデス・ベンツが日本で一番多く売れるブランドになったのは、ここ最近の話。かつてのメルセデス・ベンツは「高級車の象徴」であり、販売される数もそれほど多いものではありませんでした。 - ディーゼルはオワコンなのか? 輸入車の現状とハイブリッドとの戦い
電動化が注目されるほどに存在感が薄くなっていくものがあります。それがディーゼル・エンジンです。「ディーゼル・エンジンは消えてなくなる」……と思いきや、世の中は単純ではなかったようです。 - フィアットの新型EV「500e」 が有望な理由 デザインにポイント
フィアット初のEVである「500e(チンクエチェント・イー)」が6月25日より日本で発売となります。確信しました。これはヒットすると。なぜ、そう思ったのか。それはデザインがいいから。 - 今年一番売れたクルマは? ビッグヒットの裏にあるカラクリ
2021年がもうすぐ終わりになろうとしています。この原稿を手掛ける12月上旬では、まだ1年間の集計は出ていませんが、今年のベストセラーカーは、ぼぼ決まりでしょう。それは、トヨタの「ヤリス」です。しかし、今回のヤリスのビッグヒットには、あるカラクリがありました。 - EVは電力不足の敵か救世主か
日本の電力供給体制の脆弱性を明らかにした昨日の電力ひっ迫。ここで気になるのがEVという存在です。電気で走るEVはどのような存在になるのでしょうか。ポジティブなのか、はたまたネガティブなのか?
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.