無印、ユニクロ模倣の中国「メイソウ」、迷走の末「脱日本宣言」：浦上早苗「中国式ニューエコノミー」（2/5 ページ）

中国雑貨チェーンの名創優品の「日本に媚びた」マーケティングがSNSで大炎上し、謝罪した。ユニクロと無印良品、ダイソーを良いとこ取りした店舗で、創業10年足らずで世界に5000店舗を出店するも、中国国内の「愛国」「反日」ムードで爆発。ここからは「第二創業」に匹敵する取り組みとなりそうだ。

[浦上早苗，ITmedia]

SNSで炎上、国営メディアも批判

　メイソウ炎上の発端は、スペインの代理店によるインスタグラムの投稿だった。7月下旬にチャイナドレスを着た6体のフィギュアの画像をアップし、スペイン語で「日本の芸妓」と説明を添えた。

　「これは中国の衣装だ」と誤りを指摘するコメントが寄せられたが、メイソウアカウントがスルーしたことから、中国のSNS・ウェイボ（微博）で8月に入って炎上。追い打ちをかけるように米国の店舗に掲示された「FROM JAPAN」の文字、海外フランチャイズ契約の式典で会場に日本国旗が飾られた写真など、「日本企業を偽装する証拠」が次々に掘り出された。

　ついには中国共産党系メディアの人民網が一連の騒動を取り上げ、「ロゴや商品、すべてが日系の風格を帯びている。ユニクロ、無印良品を連想させる」と批判、これがとどめとなり、メイソウは8月18日、日本企業を装っていた過去の戦略を謝罪し、ロゴの変更も含めた「脱日本化」を2023年3月までに完了すると宣言した。

メイソウの「脱日本化」宣言は、中国のSNS・ウェイボ内にある公式アカウントに画像として投稿され、最上部に固定されている（出典：ウェイボ、メイソウ公式アカウント）