セブン‐イレブン・ジャパンとイトーヨーカ堂は、「SEJ・IY・パートナーシップ（通称SIP）」を立ち上げた。商品やサービス、販売促進、店舗オペレーションなどのテーマについて、セブン‐イレブン（以下、セブン）とイトーヨーカドーでシナジーの最大化を目指す。第一弾としてハロウィンのイベントに合わせて両社で初めての合同フェアとなる「#めちゃハピハロウィン」フェアを実施する。
ハロウィンにちなんだ商品を12品発売するほか、店頭での共通ポスターの使用、両社のアプリや公式SNSを活用したクーポンキャンペーンなどを連携して行う。
セブンで発売する「かぼちゃのなめらかプリン」（226円）は、かぼちゃ本来の甘みを楽しめるようにした。カラメルソースとくちどけの良いホイップクリームを合わせている。
「みにどらかぼちゃ」（172円）は、ココア風味の小さなどら焼き生地でバタークリームとかぼちゃ餡を挟んだ。「かぼちゃチーズケーキ」（302円）はしっとりした食感を楽しめる一口サイズのかぼちゃチーズケーキだ。
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