ニュース
金曜日だった「プレモルの日」、なぜ変更？ サントリーが20年目の大幅リニューアルに踏み切った背景：「金曜日はプレモルの日」改め（2/2 ページ）
サントリーは2月28日、大幅にリニューアルした「ザ・プレミアム・モルツ」を発売する。今回の大幅リニューアルの背景とは？
プレモルを“週末のごほうび”へ
「これまでザ・プレミアム・モルツは『金曜日はプレモルの日』として展開してきました。しかし、こうした意識の変化に合わせて、プレモルを“週末のごほうび”として展開していく必要があり、今回の大幅リニューアルに踏み切りました」（田中氏）。
味のリニューアルとしては、原料には磨きダイヤモンド麦芽を新たに採用。上質な「華やかな香り」「深いコク」を高めた。
缶のデザインはこれまでの重厚なイメージから、しなやかさ・上質感を感じさせるデザインへと変化。また、プルタブを開ける瞬間の高揚感に着目し、紺色のカラータブを採用した。
「ザ・プレミアム・モルツは発売から20年が経ちました。今回、時代の変化に合わせ、中身・パッケージ、コミュニケーション、プロモーションの全てを刷新したことで、新しいプレモルの歴史が始まります」（田中氏）と期待を寄せた。
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
関連記事
脱げない靴下をつくりたい――と考案した「はかないくつした」が話題 逆転の発想はどう生まれたのか
「靴下のかかとが脱げやすいなら、いっそなくせばいいのでは？」――そんな思い付きから生まれたのが、ナイガイ（東京都港区）の「はかないくつした SUASiC（スアシック）」（1足880円）だ。
オートミールを茶碗によそって箸で食べる!? 日本市場を狙うケロッグの意外すぎる作戦
日本ケロッグは9月15日、「粒感しっかり オートミールごはん」を発売した。同社の執行役員でマーケティング本部長の山田実さんによれば、日本のオートミール市場規模はこの4年で約10倍以上に急成長しており、2021年は623億4000万円にのぼるという。この急拡大は、オートミールならではの食べ方「米化」が要因だ。
「セカンド冷凍庫」が一躍人気になっている“なるほど”な理由 シャープに聞いた
「セカンド冷凍庫」が注目を集めている。家にもう1台冷凍庫を置くというと、部屋が手狭になるなどマイナスな印象を受けるかもしれないが、直近2年間で国内出荷台数は2倍近くに急増。人気の背景には、食品買いだめやコストコなど大容量商品の人気上昇のほかにも、追い風があるようだ。詳しい理由をシャープに聞いた。
もはやオシャレ家電？ 人気の「セカンド冷凍庫」しのぎ削るメーカー、焦点は2つ
食品買いだめやコストコなど大容量商品の一般化、ふるさと納税の返礼品などを追い風に、人気上昇中の「セカンド冷凍庫」。各社の人気セカンド冷凍庫を分析すると、ある特徴が見えてくる。キーワードは、「スリム」と「大容量」だ。
異例の350万本突破 リップモンスターが口紅市場で“モンスター級”になれた理由
コロナ禍により、化粧品市場は大きな打撃を受けた。2020年は6670億円（前年比88％）と大きく落ち込み、21年もほぼ同水準となった。最大の要因はメークアップ化粧品で、特にファンデーションや口紅など、マスクを着用すると崩れたり隠れたりしてしまうカテゴリーの落ち込みが大きくなっている。こうした状況にあって、累計販売本数が350万本突破するほどの人気商品となっているのが、KATEの落ちにくい口紅「リップモンスター」だ。