ドンキで見かける青いペンギンは、なぜ月に乗っているのか ビジネスモデルとの関係：経済の「雑学」（2/2 ページ）

1998年に誕生した「ドンペン」は、ドンキの成長とともに知名度が高まり、さまざまなバージョンが生まれている。では、「月乗りドンペン」にはどういった意味があるのだろうか。

[昆清徳，ITmedia]

なぜ月に乗っているのか

　ドンキ店内でよく見かけるイラストに「月乗りドンペン」がある。ドンペンは「夜が大好き」という設定になっているため、ナイトキャップを被っている。また、「夜がさみしいなら、ドンペンがいつもいるからドン・キホーテにおいでよ」というメッセージを込めているという。体の色もミッドナイトブルーだ。これらは全て、ドンキが深夜業態として発展してきたことと強い関係性がある。

　広報担当者によると、愛着を持つファンが増えたことからドンキ社内でも「ドンペンはお客様のものだ」という認識が広がっているという。

　ドンペンファンが増えたことから、ブランディング施策の一環として、同社は2021年から「ドンペン生誕祭」を毎年開催している。今年も、ドンペンの誕生日である9月8日からスタートし、同30日までさまざまなイベントを行う。

　ドンキの“顔”としてすっかり定着しているドンペンは、どこまで認知度を高めていけるか。

人を吹き飛ばす？　ドンペン

寝ているドンペン

もみくちゃにされるドンペン

お祭りに登場したドンペン

おいて行かれるドンペン

休憩するドンペン