値上げラッシュで「ワンコイン」昼食はどうなる？ 松屋は500円ランチの提供時間延長、セブンは399円弁当拡充 狙いを探る（3/4 ページ）

大手外食チェーンやコンビニのワンコインランチを巡る戦略、状況を調べた。

[昆清徳，ITmedia]

コンビニの状況は？

　外食チェーンのランチと競合する存在として、コンビニが挙げられる。

　セブン-イレブンでは400円以下の弁当を強化している。4月上旬に都内のある店舗を訪ねたところ、チルド弁当の「ハヤシライス」「麻婆丼」「キムチチャーハン」「バターチキンカレー」「五目チャーハン」が399円で販売していた。安い弁当の存在感が高まっている状況で、消費者の根強い節約志向が背景にあるという（出所：東洋経済オンライン「セブン､『400円以下』弁当の拡充が意味する課題」）。これらの399円弁当と一緒に、108円のペットボトル飲料を購入すれば、ほぼ500円ランチとなる。

セブンの399円弁当（出所：セブン-イレブン公式Webサイト）

セブンの399円弁当（出所：セブン-イレブン公式Webサイト）

　ファミリーマートでは、298円の鶏そぼろ弁当や358円のカレーを販売している。こちらも安価なペットボトル飲料と一緒に購入すれば500円を下回る。

ファミマの298円弁当（出所：ファミリーマート公式Webサイト）

　このように見ると、コンビニもワンコイン（500円）を意識した値決めをしているように見えるが、実際のところはどうなのか。この疑問をローソンの広報担当者にぶつけてみると次のような回答があった。

　「商品の値段を決める際、買い合わせのことを意識することもあります。ローソンでも300円台のお弁当を取り扱っており、ドリンクを購入すると500円以内に収まります。また、プライベートブランドのカップラーメンを200円以内に設定しており、おにぎり、ドリンクと一緒に購入しても500円以下になります」

　ローソンではコスパを重視した利用客に向けて、大容量のプライベートブランドのカップ麺「麺大盛り　辛みそラーメン」（198円）などを強化している。

ローソンの346円弁当（出所：ローソン公式Webサイト）

ローソンの198円カップ麺、おにぎりや飲料と合わせて500円以下を意識（出所：ローソン公式Webサイト）