「らしくない」高級商品がズラリ！ イオン「トップバリュ」の若者狙い撃ち戦略（4/5 ページ）

イオンがPBで尖った商品を続々と発売している。いったいどのようなニーズを背景に、どんな商品を出しているのだろうか。

[山口伸，ITmedia]

高級菓子やコスメブランドなど、多方向に展開

　この他、3月には「トキメクおやつ部シリーズ」を発売した。10〜30代前半が対象の調査を行い、ミレニアルやZ世代の若年層を対象にしていることが分かる。

　同シリーズは37種類と豊富なラインアップをそろえ、価格帯は200〜300円ほど。中でも「がんばる戦士グミ」（171円）は、カフェインを配合したエナジードリンク味のグミで、リフレッシュ機能を打ち出した商品である。1粒で36ミリグラムというカフェイン量は、2〜3粒でコーヒーカップ1杯分に相当する。

多くのカフェインを含有した「がんばる戦士グミ」（同前）

　「魅惑の SpiceChocolate トリュフ＆ピスタチオ」（279円）は、トリュフやロレーヌ産岩塩を配合したチョコをピスタチオにコーティングした商品。ピスタチオにチョコをコーティングするだけでも珍しいが、40グラムで300円弱の価格設定は、菓子として高価格帯といえる。他にも、チョコレートに漬けたポテトフライのほか、さばチップス、ごま油にんにくのスナックなど、NBでも出ていないような凝った商品が目立つ。

　トップバリュブランドではないが、イオンは4月にZ世代を狙ったコスメブランド「Sokko beauty」も発売している。カラフルなパッケージが特徴で「Sokko＝速攻」、つまり時短やコスパを意識したブランドである。商品はフェースマスクやローションなどをそろえる。このように、近年イオンはカラフルなデザインかつ、これまでになかったようなPB商品で若者受けを狙っていることが分かる。

4月からコスメブランドも始めた（出所：プレスリリース）