セブン、なぜ「安いおにぎり」を投入？ 背景に「経済性」を求める声 価格の「松竹梅」戦略（2/2 ページ）

セブン‐イレブン・ジャパンは7月16日、従来よりも手頃な価格のおにぎり2アイテムを発売した。その背景とは？

[昆清徳，ITmedia]

競合の状況は？

　競合の状況はどうなっているのか。ファミリーマートとローソンで販売している、しゃけとツナマヨの手巻おにぎり（スタンダードなタイプ）の価格を調べてみた。

　ファミマでは「手巻 紅しゃけ」（180円）、「手巻 シーチキンマヨネーズ」（155円）を販売している。ローソンは「手巻おにぎり 熟成紅鮭」（192円）と「手巻おにぎり シーチキンマヨネーズ」（157円）だ。競合と比べるとセブンが最も安い価格になっている。

　セブンでは、高付加価値商品、定番商品、経済性を感じられる商品を「松竹梅」の価格戦略で展開している。「梅」の商品に関しては、店内で「うれしい値」というPOPを付けるなど、特に注力している。手巻おにぎりを巡る競争の行方はどうなるのか。

ファミマ、155円のツナマヨおにぎり（出所：ファミリーマート公式Webサイト）

ファミマ、180円のしゃけおにぎり（出所：ファミリーマート公式Webサイト）

ローソン、157円のツナマヨおにぎり（出所：ローソン公式Webサイト）

ローソン、192円のしゃけおにぎり（出所：ローソン公式Webサイト）