AOKI、レディース事業に注力 「フレッシャーズ中心」を辞めたワケ（2/2 ページ）

AOKIは10月15日、現在2割となっているレディース事業の売上高構成比率を、2032年までに全体の3割に引き上げるとの中長期目標を発表した。レディース事業が好調に推移していることを受け、2021年に立ち上げたMeWORKをブランド化する。

[三好一葉，ITmedia]

「高機能」に特化し訴求

　同社はMeWORKを、働く女性向けのウェアをさらに強化する施策として、2021年に開始。洗濯機で丸洗いが可能な点やストレッチ性といった「高機能」性を前面に打ち出した。あわせて、女性ファッション誌とのタイアップや、社員によるSNS発信といった発信も強化。こうした施策も後押しし、同社では「フレッシャーズ・リクルート中心」だったレディースの主な顧客層が、特に30〜60代女性において拡大したという。

年代別のレディース事業売上高趨勢（AOKI提供）

　10月15日に公開されるCMでは、俳優の上戸彩氏と今田美桜氏をブランドキャラクターに起用。働く女性層への訴求をさらに強める狙いだ。

公開される新CM（AOKI提供）

　緑河氏はレディース事業について「2032年までに、売上高構成比率の30％を達成することを目指す」とし、「あくまでも通過点。レディースビジネスウェアでファーストチョイスブランドになれるよう成長していく」と意気込む。MeWORKの強化により、同社のレディース事業はさらなる拡大を遂げられるか。

レディース・カジュアルを強化する（AOKI提供）

左から上戸彩氏、緑河育美氏、今田美桜氏（AOKI提供）