「中国車はあぶない」のイメージ覆せるか BYD、長澤まさみCM起用の効果は？：社長に聞いた（3/4 ページ）

2023年に日本の乗用車市場に参入した中国企業のBYD。販売戦略やテレビCMの狙いをBYD Auto Japanの東福寺厚樹社長に聞いた。

[熊谷ショウコ，ITmedia]

テレビCMでメインターゲット以外にも認知拡大を狙う

　プロモーションについては、2024年4月より長澤まさみさんを起用したテレビCMを流している。パリ五輪開催前となる7月中旬まで放映し、9月からは再放映を開始した。

長澤まさみさんを起用したテレビCMイメージ

　メインの購買層はガジェット好きの男性やファミリー層だが、あえてマス向けのテレビCMを選択した。長澤まさみさんを起用した理由は「家庭の中で“金庫番”となる人も含めて、幅広い層に認知してもらいたい」狙いがあった。

BYDブランドCM「ありかも、BYD！出会い」篇（30秒）

BYDブランドCM「ありかも、BYD！安全・信頼」篇（15秒）

　「中国製のEVというだけだと『危ないのでは』と決意がゆらいでしまう可能性がある。だが『長澤まさみさんが“ありかも、BYD！”という決めゼリフで出演しているCMのクルマ』となれば、印象が異なる。実際にCM放映後、週によっては来場者数が1.5〜2倍ほどに増加した」

　そのほかCM放映前からも各モーターショーへの出展や試乗ができるイベント「BYDキャラバン」を実施するなど、各種プロモーションを展開している。