シャープの「ヘルシオ トースター」が登場 強豪だらけの市場で、“3倍需要”の背景：外はサクッ、中はふわっ（1/5 ページ）

シャープはウォーターオーブントースター「ヘルシオ トースター」を発売した。強敵の多い高級トースター市場における販売戦略をシャープに取材した。

[小林香織，ITmedia]

　12月5日、シャープはヘルシオシリーズの新ラインアップとしてウォーターオーブントースター「ヘルシオ トースター」（実売価格：3万3000円前後）を発売した。同製品には、パンの“ふわふわ度”を選べる業界唯一（同社調べ）の機能を搭載している。強敵の多い高級トースター市場における販売戦略について、シャープ Smart Appliances & Solutions事業本部 国内キッチン事業部 調理企画開発部 課長 中島優子氏に聞いた。

ヘルシオブランドから「ヘルシオ トースター」が登場（シャープ提供、以下同）

　ヘルシオは、過熱水蒸気を活用した「ウォーターオーブン」として2004年に誕生した。その後、2016年に同ブランド初のトースター製品として「ヘルシオ グリエ」を投入。新規顧客層に向けてリニューアルしたのが今回の「ヘルシオ トースター」となる。

パンの“ふわふわ度”を3段階から選べる業界唯一の機能を搭載

　「極上のトースト」を焼くことにこだわった同製品は、過熱水蒸気量をコントロールすることで、パンの“ふわふわ度”を選べる業界唯一（※）の機能「おいしさ食感マイスター」を搭載している。

（※）シャープ調べ、2024 年11月末時点、国内市販トースターおよび電気オーブンにおいて、過熱水蒸気量の調整によって “ふわふわ度” を選べる点において

　こうした新規性がパン好きの人に評価されたこともあり、当初予定していた月産台数2000台を約3倍に増産しているという。