「これ、本当にわさび……？」 ドンキ、見た目が斬新すぎるおにぎりが生まれた背景

ドンキの「偏愛めし」シリーズのわさびおにぎり「目で味するゥなおにぎり鬼わさび寿司」が、その見た目からSNSを中心に注目を集めている。担当者に詳しい話を聞いた。

[米倉志保，ITmedia]

　ドン・キホーテが展開するPB「偏愛めし」シリーズのおにぎりが好調だ。中でも、わさびを大量に使用した「目で味するゥな（めであじするぅな）おにぎり鬼わさび寿司」が、その強烈な見た目からSNSを中心に注目を集めている。広報担当者に詳しい話を聞いた。

わさびを主役にしたおにぎりが人気だという（編集部撮影、以下同）

　わさびが主役のおにぎりとして、5月1日に発売。1カ月で約3万2000個販売した。酢飯にマグロのたたきを具材として入れているが、パッケージでは「食べる前からツンとくる」「サビ党歓喜！！」と、とことんわさびを強調した（編集部注：「サビ党」とは、わさび愛好家を意味する）。おにぎり自体も「わさび色」に染まっている。価格は1個160円。

　開発背景について担当者は、「開発チームにわさび好きがいるんです。ネギトロをわさびたっぷりで食べたかったらしくて」と語った。

「目で味するゥなおにぎり鬼わさび寿司」（編集部撮影、以下同）

　話題になっているのはその見た目。ある料理系ユーチューバーは「カビが生えているみたい」とコメント。ドンキ公式レビューサイト「マジボイス」でも、「まずカビかな…？　と思ってしまうほどに見た目のインパクトがすごい」といった声が寄せられている。

　こうした見た目になっている理由について担当者は、「粉わさびを使用しているため」と説明。「見た目ほど辛くはなく、ツーンとする程度」だと話した。

粉わさびを使用しているため、このような見た目になったという

　マジボイスでは、「予想に反して好みの味でした！」「わさび好きには堪りません」といった好意的なコメントも寄せられており、6月20日時点で全体の73％が「いいよ！」と高評価をつけている。

　「鬼わさび寿司」は、2023年11月から展開している弁当・総菜ブランド「偏愛めし」シリーズの商品だ。「みんなの75点より誰かの120点」をコンセプトに、月に1〜2品のペースで、ドンキらしい個性的な新商品を投入している。

偏愛めしの歩み

　同おにぎりシリーズは5月から展開し、見るだけで味が分かることがコンセプトだ。他に「鬼チーズまみれおにぎり」「鬼紅生姜寿司」「鬼辛唐辛子おにぎり」など、1つの食材への偏愛を形にしたユニークなおにぎりを販売している。