ユニクロやしまむらに押され、大苦戦のインナーウエア老舗企業 今後の勝ち筋は……？：長浜淳之介のトレンドアンテナ（1/7 ページ）

安定して稼げる収益源とされてきたインナーウエア。その老舗企業が苦戦を強いられている。技術力と歴史を持つインナーウエア企業は、今後どのように立て直しを図るのか……。

[長浜淳之介，ITmedia]

　百貨店を主戦場としてきたアパレル市場では、アウターウエアとインナーウエアの間で明暗が分かれつつある。

　アウターは、コロナ禍の収束に伴う外出機会やビジネス需要の回復に加え、インバウンド需要の戻りも追い風となり、好調に推移している。

　一方でインナーの老舗企業は、ユニクロ、しまむら、ワークマンといったファストファッションに市場を奪われている。また、総合スーパーの閉店が相次いだことで売り場は縮小し、商品に触れる機会そのものが減ってしまった。

大都市の百貨店は、コロナ後に業績が回復している｡写真は伊勢丹新宿店（出所：プレスリリース）

　かつては、アウターはトレンドに左右されやすく「当たり外れの大きい商品」、インナーは「安定して稼げる収益源」と位置付けられてきた。

　しかし現在、経営基盤が揺らいでいるのはインナーの方だ。なぜこのような逆転が起きたのか。各社の決算書から、その理由を読み解きたい。