ニトリの「着る毛布」販売累計200万枚に 暖冬と物価高で起きた「変化」（1/2 ページ）

ニトリの「着る毛布」が累計200万枚を突破した。記録的暖冬と物価高が続く中、消費者の防寒対策ニーズに起きた変化とは。

[岡安太志，ITmedia]

　冬の室内防寒着として定着した「着る毛布」カテゴリーにおいて、ニトリが着実に売り上げを伸ばしている。同社への取材によると、シリーズ累計の販売枚数は約200万枚に達したことが分かった。記録的な暖冬や物価高といった外部環境の影響を受け、消費者ニーズにも変化が表れ始めている。

ニトリの「着る毛布」が好調だ（出所：同社公式Webサイト、以下同）

　現在、同社の売れ筋となっているのは、独自素材を用いた「NウォームWSP（ダブルスーパー）」シリーズだ。特に、2024年に中わたを増量して話題となったボリュームタイプの製品が、防寒性能を重視する層から引き続き支持を得ているという。

　同社広報部によれば、開発の主眼は「軽くて暖かい」というコンセプトにある。吸湿発熱素材や断熱材として「エアロゲル」を採用することで、冬物特有の「重さによる疲労」を軽減。また、家事や在宅勤務といった日常動作を妨げないよう、袖口の仕様や着丈のバリエーションを拡充してきた。オフシーズンにクッションとして活用できる収納構造など、限られた居住スペースを有効活用したいという都市部のニーズも取り込み、累計200万枚という販売実績を支えている。

物価高が変えた、防寒着の「選び方」

　今年の冬物市場で注目すべき点は、気候や経済状況の変化によって消費者ニーズが変わりつつあることだ。ニトリによると、例年以上の暖冬傾向に加え、長引く物価高による節約志向が、商品の売れ行きに影響を与えているという。

　「今年は軽量で手軽に着られる低価格帯のモデルや、ベストタイプの製品が例年よりも好調に動き始めている」（同社広報）

　重装備の防寒よりも、気温の変化に応じて着脱しやすい機動性や、購入しやすい価格設定が重視される傾向にあるという。

　生活者の購買力が試される環境下で、ニトリは安さと機能性を武器に支持を広げている。同カテゴリーの売れ行きは、無理なく寒さをしのぎたいという生活者の意識を反映したものといえそうだ。