なぜ、道玄坂のコンビニで火がついたのか 「お茶割り」が都市の一角で、若者に広がった背景：インタビュー劇場（不定期公演）（1/5 ページ）

宝酒造の「お茶割り」が都市部のコンビニで売り上げが伸びている。年配向けと思われがちな商品なのに、なぜ若者に支持されているのか。販売データと現場取材から、その意外な広がり方と背景を探った。

[土肥義則，ITmedia]

　お茶をベースにした缶チューハイは、どのような人が飲んでいるのか。焼酎やスピリッツを緑茶やウーロン茶などで割ったものなので、年配層が多いのではと思われたかもしれない。

　スーパーやコンビニの棚を見ると、ド派手な商品が並んでいる中で、お茶系の缶チューハイは、緑や茶色を基調とした落ち着いたデザインが多い。静かにひっそりと座っている印象があるので、筆者も「年配の人が手に取っているんでしょ」と思っていたが、どのやらその考えは“ここ数年の流れ”に乗り遅れていたようである。

「お茶割り」シリーズが若者に人気？（出典：宝酒造、以下同）

　例えば、宝酒造の「お茶割り」（宝焼酎の烏龍割り、宝焼酎のやわらかお茶割り）シリーズ。同社が20〜30代のユーザーに調査（2021年）したところ、「お茶割りを飲む機会が増えた」と答えたのは19.2％である。

　この数字を目にして「ん？　ビミョーじゃね？」「いやいや、少ないでしょ。40〜50代のほうが多いのでは？」などと思われたかもしれないが、その通りである。同じ質問で、40〜50代が「増えた」と答えたのは73.9％なので、若い層を圧倒している。

　しかし、である。翌2022年の数字を見ると、20〜30代は34.5％に増えていて、2023年には46.2％と半数に迫る勢いで伸びているのだ。

お茶割りシリーズを飲む若者が増えてきた

　ここ数年で、なぜ若者の間でお茶割りが広がっているのか。その謎を解くために、宝酒造で焼酎を担当している佃裕之さんに話を聞いた。聞き手は、ITmedia ビジネスオンライン編集部の土肥義則。