なぜ、道玄坂のコンビニで火がついたのか 「お茶割り」が都市の一角で、若者に広がった背景：インタビュー劇場（不定期公演）（5/5 ページ）

宝酒造の「お茶割り」が都市部のコンビニで売り上げが伸びている。年配向けと思われがちな商品なのに、なぜ若者に支持されているのか。販売データと現場取材から、その意外な広がり方と背景を探った。

[土肥義則，ITmedia]

お茶割りを「役者」に例えると

土肥：　年配層だけでなく、若い層にもお茶割りが広がりつつある。会社にとってうれしい動きだと思いますが、現状の課題をどのように受け止めていますか？

佃：　缶のいいところは、多くの人に手軽にとってもらいやすいこと。ただ一方で、焼酎とお茶があれば自分でつくることもできます。焼酎とお茶を使えば、これまでとは違った世界が広がるのではないかと思っています。

土肥：　うーん。ただ、ペットボトルや瓶に入っている焼酎を買うのは、初めての人にとって抵抗があるかもですね。そのハードルは、ちょっと高いような。

佃：　いまの若い人たちは、自宅だけでなく、持ち込み可能なカラオケボックスで飲んでいたり、レンタルスペースで楽しんでいたりするんですよね。お店で飲むことも、周囲に気を使うので楽しめないという人もいるそうで。そう考えると、お店以外でお酒を楽しむ文化が広がるかもしれないので、焼酎とお茶を買って飲む人が増えるかもしれません。

さまざまな飲み方が広がりそうだ（出典：ゲッティイメージズ）

土肥：　最後に、質問をひとつ。「宝酒造＝日本酒」のイメージがあって、売り上げのランキングを見ても、日本酒がズラリと並んでいる。そうした状況の中で、お茶割りはどのような存在なのでしょうか？

佃：　テレビCMをバンバン流すような商品ではなく、好きな人がずっと飲み続けているといった感じ。役者で例えると、目立たない名脇役のような存在でした。

　ですが、数年前から若者にも広がってきたので、下積みが長かった俳優がようやく表舞台に立つ――。そんな存在になってきました。

土肥：　「気が付けば、客席は若者だらけ」というわけですね。本日はありがとうございました。