なぜ、道玄坂のコンビニで火がついたのか 「お茶割り」が都市の一角で、若者に広がった背景：インタビュー劇場（不定期公演）（4/5 ページ）

宝酒造の「お茶割り」が都市部のコンビニで売り上げが伸びている。年配向けと思われがちな商品なのに、なぜ若者に支持されているのか。販売データと現場取材から、その意外な広がり方と背景を探った。

[土肥義則，ITmedia]

若者に広がった「3つ」の理由

佃：　なぜ、若者の間でお茶割りが広がっているのか。調査したところ、3つの理由が浮かんできました。1つめの理由は、アルコール度数が高くないこと、無炭酸であること。

　2010年前後に、高アルコールのいわゆる”ストロング系”がヒットしました。缶チューハイの一般的なアルコール度数は5〜7％なのに対し、ストロング系は7〜9％ほどで強い。

土肥：　安くて、早く酔えて、コスパがよくて。こうした理由で、人気に火がつきました。ただ、消費者の健康志向などもあって、ここ数年、各社はそれほどチカラを入れなくなりました。

お茶割りを飲んでいる理由

佃：　ですね。調査したところ「高アルコールが苦手」「炭酸がないほうがいい」といった声も多く。「2〜3杯目は刺激の少ない飲み物がいい」ということで、飲食店でお茶系のチューハイを注文する人が多いようです。

　2つめの理由は、食事に合うこと。多くの人は食事と一緒にアルコールを飲んでいるわけですが、「お茶系なので食事に合う」といった声が多い。昔のように、バーやスナックに行く若者が減っていることもあってか、「食事はきちんと味わいたい」「その料理とうまくマッチしたものを飲みたい」といった人が増えていて、そうした層とうまくマッチしているようです。

　3つめの理由は、SNSでの発信が増えたこと。コンビニで売れている店舗を見ると、若者が多く集まっているところが多い。お茶割りを飲んでいることをXでポストしたり、飲んでいるシーンを動画でアップしたり。それを目にした若者は「ちょっと飲んでみようか」といった循環が生まれているようですね。

土肥：　売り上げのランキングを見ると、下北沢の店舗が1位でした。下北沢にはライブハウスが多く、若者もたくさんいる。また、渋谷や新宿のようにコンビニが密集していないこともあって、下北沢の店舗で購入する人が多いのかもしれませんね。

　あと、気になったのは、5位に大阪の難波がランクインしていること。発売当初、名古屋から西の売り上げは苦戦していた……という話でしたが、変化が出てきたとか？

佃：　このお店は、難波・アメリカ村の三角公園の近くにあるんですよね。周辺では、若者がたくさん歩いていることもあって、売り上げにつながったと見ています。あと、先ほど申し上げたように、SNSの影響を受けて、関西に住む若者の間でも、お茶割りの文化がじわじわ広がりつつあるようですね。