たまごっちヒットを支える「3つの理由」 30年たっても終わらないワケ（1/5 ページ）

1996年に発売され、社会現象を巻き起こした携帯型育成玩具「たまごっち」。今、第4次ブームのまっただ中だ。なぜ、たまごっちは長年愛される続けるのか。取材したところ……。

[小林香織，ITmedia]

　1996年に発売され、社会現象を巻き起こした携帯型育成玩具「たまごっち」。デジタルペットにごはんやおやつをあげたり、うんちを掃除したり、ミニゲームで遊んだりして、育成の過程を楽しむ玩具だ。今年で、発売から30周年を迎えた。

　「へぇ、なつかしい」と思った人も多いかもしれない。1996年当時、中学生だった筆者もその一人。自身を含め、全国の中高生が夢中になって遊んでいたことを記憶している。

1996年に一大ブームとなった元祖「たまごっち」（cBANDAI）

2025年7月に発売された最新製品「Tamagotchi Paradise（たまごっち パラダイス）」（筆者撮影）

　そんなたまごっちは、国内外の累計出荷数が1億個を突破し（2025年7月末時点）、現在は「第4次ブーム」のまっただ中だ。店頭でたびたび品切れたり、公式ショップでは行列ができていたりするという。

　爆発的に売れても、いずれ消えてしまうトレンドが少なくない中、たまごっちは、なぜ30年にわたって売れ続けているのか。バンダイ 常務取締役、兼チーフたまごっちオフィサーの辻太郎氏（辻は二点しんにょう）に、「たまごっちが長年愛される理由」を聞いた。