「金麦」を“ビール”に サントリー、主力を相次ぎリニューアル、狙いは？（3/3 ページ）

サントリーは2026年の酒税改正を見据え、主要ビールブランドを相次いでリニューアルする。「ザ・プレミアム・モルツ」はパッケージを金から紺へと刷新し、「金麦」はビール化に踏み切る。

[米倉志保，ITmedia]

市場は多様化、RTD・ウイスキー・ワイン等が拡大

　2025年の売上実績（金額ベース）は、酒類事業合計で前年比103％で着地した。ビール類は102％、RTD（Ready-to-Drinkの略。缶チューハイなどそのまま飲めるアルコール飲料）は108％と伸長した。ウイスキー類は101％、ワインは102％、ノンアルは103％だった。

　サントリーによると、国内酒類市場はコロナ禍で一時縮小したものの、直近4年間では回復傾向にあるという。一方、構成比を見ると、1995年に7割を超えていたビール類は、2025年には約5割まで低下。RTD・ウイスキー・ワインといったカテゴリーが存在感を高めている。

内酒類市場カテゴリー別 容量構成比

　実際、2025年に発売したチューハイ「−196」シリーズは、年間販売数量が8000万本を突破。ハイボール「角瓶」の店頭販売も前年比111％と好調だ。

　西田社長は「このような市場環境の変化に対し、さまざまなカテゴリーで強いブランドを持つことが当社の強みだと自負している」とコメントした。