街中にじわじわ広がる「応援広告」の舞台裏 ファンが出資、“600万円のラッピング飛行機”まで登場（5/6 ページ）

韓国のK-POP文化から広がった「応援広告」が、日本でもじわじわと注目を集めている。ファン自身が資金を出して駅や街中に“推し”の広告を掲出することだ。

[米倉志保，ITmedia]

転機となったのがオーディション番組「PRODUCE 101 JAPAN」

　転機となったのが、JO1を輩出した公開オーディション番組「PRODUCE 101 JAPAN」だ。番組運営元のLAPONE ENTERTAINMENTは練習生の写真を「応援用素材」として公開し、韓国式の応援文化を日本に持ち込んだ。

　当時日本では「応援広告」を出す仕組みが浸透しておらず、SNS上では「どうやって応援広告を出せばいいのか分からない」といったファンの投稿が多く見られたという。

JO1を輩出したオーディション番組「PRODUCE 101 JAPAN」が転機に（提供：ゲッティイメージズ）

　河原氏はこうした投稿を見つけてはSNS上で営業し、応援広告の掲出をサポートしてサービスを少しずつ広げていった。その後2023年4月にECサイトを開設し、注文数が一気に増加した。

　これまで、ジェイアール東日本企画では企業向けの広告を中心としたBtoBビジネスのみを行っていた。社内コンペで不採用となっても諦めず、SNSでの営業から始めた応援広告事業が、結果的には社内初のBtoCビジネスへと発展したのだ。

　2025年3月2日のJO1の川尻蓮さんの誕生日を記念したラッピング飛行機では、1500人を超えるファン団体が約600万円を出資して実現。jeki応援広告事務局と福岡県に本社を持つ航空会社のスターフライヤーが共同し、機体ラッピング広告のサービスを開始した時期と、福岡県出身の川尻さんの誕生日がちょうど重なったそうだ。

応援広告が社内初のBtoC事業に

　現在は海外展開も行っており、ECサイトは4言語に対応。2025年10月には初めて、ニューヨーク・タイムズスクエアにも応援広告を掲載した。