売れないのは小説か、届け方か 時代に逆行した小学館の文芸誌『GOAT』、累計42万部の衝撃（4/4 ページ）

紙が売れない時代に、小学館の文芸誌『GOAT』は累計発行部数42万部を記録した。誕生のきっかけや価格設定、販売戦略などをGOAT編集長の三橋薫さんに取材した。

[久保佳那，ITmedia]

小説をしんどくない身近なエンタメとして体験してほしい

　GOATによって、新たな書き手との接点も続々と生まれた。ある作家からは「今、一番書きたい文芸誌」と言われ、その数カ月後には販売部数の多さから「書くのが怖い文芸誌」と言われたこともあったという。

　さらに、GOATは文芸誌の枠を超え、多角的な広がりも見せている。想定外だったのはキャラクターのGOATくんの人気の高さだ。ぬいぐるみなどの販売に加え、読書をするための宿泊施設「BOOK HOTEL 神保町」「BOOK HOTEL 京都九条」では、壁一面にGOATくんのイラストが入ったコラボルームが展開されていた（現在は終了）。

創刊1周年を記念して、ぬいぐるみを発売（画像：小学館プレスリリースより）

　「小説を読むには、1人で本に向き合う時間や、ある程度の読書筋力が必要になります。そこが敬遠されてしまう部分だと思うので、そのしんどさをさまざまな方法で取り払っていきたいです。一度小説が面白いという体験をしてくれた人は、きっと新たな本の読者になってくれるはず。そう信じて、これからも試行錯誤を続けていきます」

　GOATが示したのは、小説は「売れない」のではなく、「届け方」が問われているという事実だ。若者の読書離れが指摘される中でも、体験として提示できれば、小説は十分にエンターテインメントになり得る。「本を読んでいる若者がかっこいい」――そんな新たな文化が根付く未来はそう遠くないのかもしれない。