ローソン「660円」缶ハイボールなど13品発売 高価格帯の酒売り場を約2倍に（1/2 ページ）

ローソンは4月21日から酒類計13品を順次発売する。高価格帯のハイボールや、若年層に向けた低価格のサワーなどを展開する。

[米倉志保，ITmedia]

　ローソンは4月21日から順次、高価格帯と低価格帯の酒類計13品を発売する。高付加価値商品と節約ニーズを押さえた商品を展開することで、消費の二極化に対応する狙いだ。

高価格帯・低価格帯を同時強化（提供：ゲッティイメージズ）

　高付加価値商品として、鹿児島県の蒸留所が手掛けるジャパニーズウイスキーを使った缶ハイボール「嘉之助 シングルモルトハイボール 350ml」（660円）と、ミニボトルのウイスキー「嘉之助 シングルモルト 200ml」（2970円）を投入する。フルボトルは高価で飲み切りにくいといった声に応え、「少量で試したい」という需要を見込む。

　「コンパスボックス オーチャードハウス ハイボール 350ml」（618円）は英国発のウイスキー「オーチャードハウス」を使用し、フルーティーな香りと軽やかな味わいが特徴だ。女性や若年層を主なターゲットとする。

商品例（出所：プレスリリース、以下同）

　低価格帯では、これまで展開してきた「サンガリア ゼロサワーシリーズ」において「サンガリア ゼロサワーラムネ 350ml」「同 塩と梅 350ml」（いずれも114円）などを発売する。これまで主にシニア層から支持を集めてきた。

　これに加え、若年層の需要を取り込む新たな商品として「サントリー 明日のサワー」シリーズ計6品を通年販売する。「サントリー 明日のサワー 無糖レモン 350ml」「同 アセロラ 350ml」「同 ダブルグレープフルーツ 350ml」（いずれも130円）などをそろえ、20〜40代を主なターゲットとする。テスト販売では、実際に若年層から支持を得たという。