「女性にポケットはいらない」という思い込み ニッセンの“8ポケット付き”ジャケットがヒットしたワケ：テストマーケティングから見るプロダクトの近未来（1/2 ページ）

女性は服のシルエットが崩れるためポケットを使わず、小物はバッグなどに入れて持ち運ぶものだという、作り手側の“常識”を破った本商品。どうやって生まれたのでしょうか。

[朝倉亮（マクアケ），ITmedia]

「テストマーケティングから見るプロダクトの近未来

企業の新商品・サービスの挑戦を支援するプラットフォーム、Makuake。ここでは日夜、新たなコンセプトを持った商品が企画され、ユーザーの厳しい目にさらされている。多くの支持を集めた商品にはどのような特徴があるのか。本連載では既に終了したプロジェクトを振り返り、成功の要因からプロダクト開発の近未来を探る。

　働く女性の服にはなぜポケットが少ないのか。これは、多くの女性が抱き続けてきた、素朴で、しかし極めて切実な不満です。

　男性用のスーツにはスマホや名刺入れ、ペン、財布を収納できる内ポケットが当たり前のように備わっています。一方で、女性用のジャケットやパンツはどうでしょうか。ポケットが全くないか、あっても指先が入る程度の浅いもの、あるいはシルエットを崩さないための「飾り」であることが珍しくありません。

ニッセンの「手ぶらジャケット」（提供：マクアケ、以下同）

　そこには、アパレル業界における「美しさのためには機能性は二の次でいい」という固定観念がありました。女性は服のシルエットが崩れるためポケットを使わず、小物はバッグなどに入れて持ち運ぶものだという、作り手側の“常識”がありました。

　応援購入サイトMakuakeで発売したニッセンの「手ぶらセットアップ」シリーズは、その常識に真っ向から挑戦しています。「手ぶらジャケット」には、外ポケットが2つ、内側に大容量の「デカポケット」、ファスナー付きポケット、胸ポケット、名刺ポケットなど合計8つのポケットが備えられています。

　また、多くのポケットが付いているというだけでなく、綺麗なシルエットもキープできるというアプローチで支持を集め、第1弾・2弾の2商品で累計1500万円近く購入されました。

8つのポケットを備える

ポケットに物を入れてもシルエットが崩れにくい仕様に

著者プロフィール：朝倉亮

株式会社マクアケ キュレーション局 キュレーター

鳥取県出身。それぞれ100年以上続く木工所と農業関連の企業を営む両親の元で生まれる。株式会社マクアケ入社後、キュレーターとして数多くのプロジェクトに携わる。

2021年10月より中四国拠点の責任者として、主に中四国地域のプロジェクトサポートを行う。