セブン「スムージー半額騒動」の背景 若者はなぜコンビニから離れたのか：スピン経済の歩き方（2/7 ページ）

「コンビニ離れ」が加速する中、10代をターゲットにしたと思われるセールを打ち出してきたセブン-イレブン。店舗数を伸ばすドラッグストアの戦略を見てみると……。

[窪田順生，ITmedia]

コンビニの「10代争奪戦」

　2025年ごろからスムージー、アサイーボール、フラッペなどがZ世代に人気を集めていることが各所で話題となっている。このトレンドを引き継いで、10代の間でも「セブンカフェスムージー」が人気になれば、これまであまり来店しなかった10代も取り込めるというわけだ。

　ちなみに、このトレンドを集客に利用しているのはセブンだけではない。

　セブンカフェスムージーを巡る騒動が波紋を広げる中、6月22日に、ファミリーマート（以下、ファミマ）は「FAMIMA CAFE」でメロンフラッペ、ピーチフラッペ、マンゴーフラッペなど5種類を順次発売していくと発表。しかも、SNSでバズり中のコーラスグループ「モナキ」のサイン入りチェキやトレーディングカードが当たる「モナキとフラッペキャンペーン」も実施する。

ファミマが6月23日から順次発売しているフラッペの新ラインアップ「味わうごほうびフルーツシリーズ」（出典：ファミマのプレスリリース）

　「10代離れ」の課題はファミマも同じだ。そのため、セブンカフェスムージーよりも先にファミマフラッペで大きな話題を生み出して、10代の顧客を取り込む狙いがあるようにも見える。

　さて、このようなコンビニの「10代争奪戦」を聞くと、隔世の感を覚える人も多いだろう。

　学校が終わるとセブンで『週刊少年ジャンプ』（集英社）や『週刊少年サンデー』（小学館）とともに菓子やジュースを買ったり、セブンの前にたむろし、肉まんを頬張りながら夜遅くまで過ごしたりと、「セブンのメイン顧客＝10代」という時代が、かつては確かに存在していたからだ。