サントリー、10月に「金麦」を発泡酒→ビールに 酒税改正を見据え“デイリービール市場”を開拓（2/2 ページ）

サントリーは10月、「金麦」を発泡酒からビールへ刷新する。酒税改正でビール需要の拡大が見込まれる中、新商品も投入する。

[米倉志保，ITmedia]

酒税改正でビール類の価格はどう変化する？

　金麦のビール化の背景には、10月に予定されている酒税改正がある。現在は麦芽比率50％以上の商品をビール、50％未満の商品を発泡酒や新ジャンルとして分類し、それぞれ異なる酒税が課されている。

　改正後は350ミリリットル当たり54.25円に統一されるため、ビールは減税となる一方、発泡酒や新ジャンルは増税となり、価格差が縮小する見込みだ。そのため、ビールへの需要が高まるとみられている。

　サントリーはビール類市場を、価格帯ごとに「エコノミー」「スタンダード」「プレミアム」の3つに分類している。エコノミー価格帯では「金麦」を、スタンダード価格帯では「サントリー生ビール」「パーフェクトサントリービール」を、プレミアム価格帯では「ザ・プレミアム・モルツ」を展開する。

ビール化の背景に酒税改正がある

　金麦ブランドは2007年に発泡酒として発売し、2025年には累計出荷本数200億本を突破した。物価高を背景に「手頃な価格で満足感のある酒を楽しみたい」というニーズが高まる中、ビールへ刷新し、気軽に楽しめるデイリービールとして訴求するという。

　金麦は酒税改正後も、増税分のみを価格に反映し、エコノミー価格帯を維持する。スタンダード価格帯のビールとの差を保つことで、「ビールになっても手頃な価格で購入できる」ことをアピールする。

左：西田英一郎社長、右：常務執行役員ブランド部門長 多田寅氏

　サントリーの西田英一郎社長は「金麦をビール化することで、手軽な価格でビールを楽しみたいというお客さまの数多くのニーズにしっかりとお応えしていきたい」と意気込んだ。将来的に年間3500万ケース（大瓶換算）の出荷数量を目指すとしている。

ダイハツ、旭化成、NOT A HOTELなど登壇：
無料セミナー「ITmedia デジタル戦略EXPO 2026 夏」開催！

ITmedia デジタル戦略EXPO 2026 夏では、各分野の第一人者や企業の現場でビジネス変革に取り組むリーダーの声を通じて、経営×IT×現場のコラボレーションで全社変革を進めるヒントをお届けします。

AIを活用したデジタル戦略が必須となる中、ダイハツ工業や旭化成、NOT A HOTELなどビジネス変革に取り組む企業の「当事者の声」を通じて、現場のリアルな課題解決方法を探ります。視聴登録はこちらから。

---

• 開催日：7月8日（水）〜8月5日（水）
• 形式：オンラインセミナー
• 参加費：無料

講演内容を詳しく見る