キーワードの詰め込みはもう無意味？ 「生成AI検索最適化」で行うべき10の施策（1/3 ページ）

ユーザーの検索行動が、AIの登場により大きく変化している。「AIに引用されるかどうか」が重要な今、どのように対策するべきなのだろうか。

[田中雄太，ITmedia]

筆者プロフィール：田中雄太

株式会社デジタルアイデンティティ SEOエヴァンジェリスト、コンサルタント。SEO集客からの売り上げ・問い合わせ増加など、セールスファネル全体のコンサルティングが可能。『薬機法管理者』の資格を有し、表現の規制が厳しい薬機法関連分野のマーケティングにも精通。

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デジタルアイデンティティWebサイト：https://digitalidentity.co.jp

　生成AIブームが本格化した2022年頃から約4年。Claudeの台頭やChatGPTでの広告開始など、生成AI市場は次のステージに入りつつあります。SEO代理店などによるAI検索対策の研究も進み、AI回答における自社・ブランドの言及率を高めたり、回答内での表示順位を上げたりするための施策も増えてきました。

急速に広がるAI検索（出典：ゲッティイメージズ）

　しかし、企業のAI検索対策への関心が一層高まる一方で、何をもって「成果」とするのか、その判断基準は曖昧です。

　本記事では、最新のAI市場や回答生成の仕組み、有効なAI検索対策を整理しながら、これからのビジネスパーソンが追うべき「AI時代のKPI」を解説します。

検索は「調べる」から「その場で答えを得る」へ

　インターネット検索は、黎明期の「ファイル名検索」から、人が情報をカテゴリー別に分類した中から探すディレクトリ型検索、Googleがリンクの関係からWebページの重要度を評価するPageRankなどを経て、現在は生成AIによる「対話型検索」が広がっています。

インターネット検索の歴史（デジタルアイデンティティ提供、以下同）

　それに伴い、情報収集のスタイルも大きく変化しました。これまでは複数のサイトを行き来して比較・検討する必要がありましたが、今ではAIに尋ねるだけで要約や比較ができるため、実際にWebサイトを訪れる人が減っているのです。サイバーエージェント社の調査ではGoogleのAI Overviews（検索結果上部にAIが要約回答を表示する機能）だけで検索を終える「ゼロクリックリサーチ」の割合が、全世代で63.2％に達することが分かりました。

　日本国内で大きなシェアを持つChatGPTでは広告も始まり、AIは情報収集にとどまらず、比較・検討・購買までを担う新たな顧客接点へと進化しつつあります。