2008年のCMキング・女王はアノ人たち

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　商品を宣伝したり、企業イメージをアップしたりする上でカギとなるテレビCM。出演するタレントによって企業イメージが左右されることもあるため、どのタレントを起用するのかは重要だ。今年、最もテレビCMに起用されたのは誰なのだろうか。

　ニホンモニターの調査によると、男性タレントで今年最もテレビCMに起用されたのは「木村拓哉」さんと「松岡修造」さんで10社。木村拓哉さんはトヨタ自動車や日清食品、東日本電信電話など幅広い業種で起用され、松岡修造さんはキッコーマンや明治乳業、丸大食品など食品会社での起用が目立った。

　3位以下には、「香取慎吾」さん（9社）、「玉木宏」さん（8社）、「世界のナベアツ」さん（8社）が続いた。木村拓哉さんのほかにもジャニーズ勢は多く起用されており、上位20位に7人がランクインした。

2008・年間起用CM社数ランキング（男性タレント、出典：ニホンモニター）

女性タレントではベッキーさんが断トツ

　女性タレントで今年最もテレビCMに起用されたのは「ベッキー」さんで14社。「幅広い層に支持されるキャラクターで、食品・医薬品・トイレタリー・音楽などのほか、子どもに関連する商品・サービスのCMへの起用も目立った」（ニホンモニター）

　2位以下は「相武紗季」さん（11社）、「仲間由紀恵」さん（10社）、「上戸彩」さん（10社）、「篠原涼子」さん（10社）、「堀北真希」さん（10社）、「宮崎あおい」さん（10社）が続いた。

　調査対象局はNTV・TBS・CX・EX・TX（全て東京地区オンエア分）。番組宣伝や本人出演のCD／DVD・着メロ／着うた・映画CMは除いた。調査時期は1月1日から11月30日まで。

2008・年間起用CM社数ランキング（女性タレント、出典：ニホンモニター）