亭主関白ではなく友達、恋人――イマドキの夫婦の形

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　I＆S BBDOは4月9日、「ヴィンテージ・ジェネレーション※」（1937年〜1953年生まれ／現55〜72歳）、「新人類世代」（1960年〜1968年生まれ／現40〜49 歳）、「団塊ジュニア世代」（1972年〜1981年生まれ／現27〜37歳）の既婚者に「自分たち夫婦のタイプ」を尋ねた調査結果を発表した。「自分たち夫婦が最も当てはまると思う夫婦タイプ」として、「対等パートナー」「亭主関白」「カカア天下」「友達」「恋人」「ルームメイト」の6タイプから1つを選んでもらったもの。

※ヴィンテージ・ジェネレーション……「豊富な生活経験を通して成熟したバリュー意識を備え、生き生きとした未来志向を携えた購買力豊かな生活者」と同社が定義して名付けた。

　3世代共通で最も高かったのは「対等パートナー」で、いずれも全体の3分の1前後を占めたものの、年代が下になるほど比率が低下している（ヴィンテージ37.5％、新人類35.0％、団塊ジュニア33.2％）。

　ヴィンテージで第2位だった「亭主関白」は新人類や団塊ジュニアでは比率を落としており（ヴィンテージ24.0％、新人類12.3％、団塊ジュニア11.7％）、代わって「友達」（ヴィンテージ7.0％、新人類15.5％、団塊ジュニア19.6％）や「恋人」（ヴィンテージ1.3％、新人類3.6％、団塊ジュニア9.5％）の比率が高くなっている。一方で、「カカア天下」はいずれの世代でも15％前後の比率で第3位と安定勢力になっている。

　ヴィンテージ・ジェネレーションは郵送調査、新人類世代と団塊ジュニア世代はインターネット調査で、対象は男女3000人（各世代1000人ずつ）。調査期間は2008年9月18日から10月3日。

自分たちの夫婦タイプ（出典：I＆S BBDO）