静岡のお茶の間で大人気、名物キャラクター「パンパカパンツ」（1/3 ページ）

[中村修治，INSIGHT NOW!]

著者プロフィール：中村修治（なかむら・しゅうじ）

有限会社ペーパーカンパニー、株式会社キナックスホールディングスの代表取締役社長。昭和30年代後半、近江商人発祥の地で産まれる。立命館大学経済学部を卒業後、大手プロダクションへ入社。1994年に、企画会社ペーパーカンパニーを設立する。その後、年間150本近い企画書を夜な夜な書く生活を続けるうちに覚醒。たくさんの広告代理店やたくさんの企業の皆様と酔狂な関係を築き、皆様のお陰を持ちまして、現在に至る。そんな「全身企画屋」である。

　今、マーケティング的視点で全国を見渡すと、静岡県が面白いのである。それは、なぜか……？　知る人ぞ知る「パンパカパンツ」発祥の地であるからである。今、マーケティングを語る人間が、この静岡で起こっている現象を知らなければ、顔を洗って出直してこいである。

　では、つべこべ言わずに、見てみよう。

　「パンパカパンツ、パンパカパンツ、素敵なパンツでパンパカパンツ♪」

はみがきタイム虫歯菌に囲まれる編

　パンパカパンツは、静岡県のSBSテレビで月曜日から金曜日まで連日19時50分過ぎのゴールデンタイムに放映。いまや静岡県では、知らない人はいないと言われている名物キャラクターとなっている。

　「せんとくん」に「ひこにゃん」……観光誘致用のゆるキャラは、登場したころは、それなりにメディアでも取り上げられるが……なかなか長続きしない。土産モノになったり、イベントに出席したりと、たかが知れている。しかし、パンパカパンツは、そんじゃそこらのポッと出のキャラクターとは違う。

　何てたって、大人気の和太鼓リズムゲームの最新作『太鼓の達人13』の楽曲ラインアップにパンパカパンツが登場！　DVDは、全国第4位の売上げ。静岡限定だったキャラクターは、全国のTSUTAYAで取り扱われる優良コンテンツに化けているわけである。音楽配信も業界常識をはるかに上回る数がダウンロードされているらしい。

　地元では、藤栄堂スイーツファクトリーとコラボしたスイーツ「パンパカケーキ」が発売！　ベビー・子供服専門店ふしみやとのコラボTシャツ「パンパカTシャツ」まである！　さらに驚きは、地元の朝日住宅が「パンパカハウス」を作って販売するまでに至っているのである。

　恐るべし、パンパカパンツ。すごいぞ、静岡県。