いくらまでなら電子書籍を買いますか？

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　iPadの発売などで、注目度が上がっている電子書籍。実際に利用しようとすると、どのようなことが課題になるのだろうか。

　楽天リサーチの調査によると、「電子書籍の利用意向」を尋ねたところ、「利用したこともあるし、今後も利用したい」は10.8％、「利用したことはないが、今後利用したい」が53.5％、「利用したことはあるが、今後利用したくない」は3.9％、「利用したことはないし、今後も利用したくない」は31.8％。利用したことはある人は14.7％とそれほど多くなかったが、今後利用したいという人は64.3％と半数以上だった。

　今後利用したいという人に理由を聞くと、トップは「何冊も書籍を持ち運ぶ必要がなく、手軽になるから」で64.5％。以下、「すぐに欲しい書籍を購入し、手元にダウンロードすることができるから」が52.4％、「1冊当たりの単価が下がり、購入するコストを抑えることができるようになると思うから」が48.4％、「電子書籍を読む端末が普及したから」が19.0％で続いた。

電子書籍を今後利用したいという人の理由（出典：楽天リサーチ）

　一方、今後利用したくないという人に理由を聞くと、トップは「電子画面で文字を読むのが疲れるから」で61.3％。以下、「紙で読む習慣がついているから」が55.5％、「読んだ気がしないから」が25.8％、「電子書籍を読む端末が充実していないから」が20.2％で続いた。画面で文字を読むことに抵抗感がある人が多いようだ。

電子書籍を今後利用したくないという人の理由（出典：楽天リサーチ）

大切なのはやっぱり価格

　今後利用したいという人に「電子書籍サービスを利用するにあたり重要視するポイント」を尋ねたところ、トップは「コンテンツ価格」で73.7％。以下、「読みやすさ」が71.2％、「コンテンツの品揃え」が60.5％、「端末価格」が53.7％、「端末の利便性（重さ・機能性）」が46.0％、「電子書籍の機能性（省スペース・持ち運びやすさなど）」が35.8％で続いた。

電子書籍サービスを利用するにあたり重要視するポイント（出典：楽天リサーチ）

　多くの人が価格を重視しているようだが、「専用端末がいくらであれば購入しますか？」と尋ねたところ、最も多かったのは「5000円以下」で38.7％。以下、「5001〜1万円」が24.6％、「1万1〜1万5000円」が15.6％、「1万5001〜2万円」が10.4％で続いた。

　また、「電子書籍1アイテムがいくらであれば購入しますか？」と聞くと、最も多かったのは「201〜300円」で25.0％。以下、「101〜200円」が19.3％、「51〜100円」が15.4％、「401〜500円」が14.3％が続いた。無料でなければ購入しないという人は7.5％に過ぎないようだ。

　インターネットによる調査で、対象は20〜69歳の男女1000人（男性500人、女性500人）。調査期間は6月9日と10日。

専用端末がいくらであれば購入しますか？　（左）、電子書籍1アイテムがいくらであれば購入しますか？　（右、出典：楽天リサーチ）