震災後、海外での「日本ブランド」のイメージは？

[Business Media 誠]

　外国人は「日本ブランド」について、どのようなイメージをもっているのだろうか。米国、英国、中国に住んでいる人に聞いたところ「よいイメージがある（信頼できる＋安全＋高品質＋スタイリッシュ＋親しみやすいの平均値）」と答えた人は震災前が50％に対し、震災直後の4月が38％、10月が39％という結果に。日本ブランドは震災後から大きな変化はなく、依然としてイメージ毀損したままであることが、インターブランドジャパンの調査で分かった。

日本ブランドのイメージ（出典：インターブランドジャパン）

　日本製品に対する不安要因を聞いたところ、全体では「放射性物質に汚染されている」（50％）と答えた人が最も多かった。放射性物質に不安を感じている人を国別にみると、中国72％→72％、米国47％→50％、英国27％→27％だった。「震災から半年経った現在においても、いまだイメージの回復が確認されない状況が続いている」（インターブランドジャパン）

震災情報で、最も信頼できるメディア

　日本の震災情報で、どのメディアが最も信頼できますか？　この質問に対し「「テレビ」（52％）と答えた人が最も多く、次いで「Webサイト」（23％）、「新聞」（13％）という結果に。「テレビ」と答えた人を国別でみると、米国と英国ではいずれも56％だったが、中国では44％。

　また「Webサイト」と答えたのは、米国が19％、英国が16％と2割を切っていたのに対し、中国では35％。さらにFacebookやTwitterなどの「SNS」と答えたのは中国が9％で最も多く、米国と英国ではそれぞれ2％にとどまった。

震災情報で、最も信頼できるメディアは？　（出典：インターブランドジャパン）

　米国、英国、中国に住む20〜50代の男女329人が回答した。調査期間は10月20日から25日まで。