デジタルサイネージを知っていますか？

[堀内彰宏，Business Media 誠]

　屋外や店頭、交通機関など、家庭以外の場所において、ディスプレイなどで情報を発信するデジタルサイネージ。“ある特定のエリア、ある特定の時間にいる人”に絞った広告を展開できるため、情報の訴求度が高いという特徴があるが、どのくらいの人が知っているのだろうか。

　矢野経済研究所の調査によると、20〜50代の東京都民に「デジタルサイネージの認知度」を尋ねたところ、「言葉を知っており、具体的な設置例も知っている」は8.2％、「言葉は知っているが、具体的な設置例は知らない」は6.2％、「言葉を聞いたことがある程度」は15.3％だった。少なくとも言葉を聞いたことがある人の割合は計29.7％で、前年調査よりも9.0ポイント増加した。

　同研究所では「近年、デジタルサイネージの設置場所（面数）が急速に増えていることなどにより、“デジタルサイネージ”という言葉も市民権を得つつあるようだ」とコメントしている。

デジタルサイネージの認知度（出典：矢野経済研究所）

　どんなデジタルサイネージの媒体が知られているのだろうか。主要19媒体の認知度を調べたところ、最も認知度が高かったのはJR東日本の「トレインチャンネル」で25.8％。以下、東京メトロの「Tokyo Metro ビジョン」が22.1％、JR東日本の「ステーションチャンネル」が18.4％、三菱地所の「Marunouchi Vision（丸の内ビジョン）」が11.6％、東急電鉄の「TOQビジョン」が8.2％、イオンの「イオンチャンネル」が7.6％で続いた。鉄道系のデジタルサイネージに認知度が高いものが多いようだ。

　インターネットによる調査で、対象は東京都在住の20〜50代男女353人（男性173人、女性180人）。調査期間は5月26日と27日。

個別名称別媒体の認知度（出典：矢野経済研究所）