30代男性が注目しているモノは？ 『MonoMax』の編集長に聞く：仕事をしたら“30代男性”が見えてきた（後編）（4/5 ページ）

「不景気の影響でモノがなかなか売れない」と言われるなかで、モノ系の雑誌『MonoMax』が売れている。コアな読者層は30代男性だが、彼らはどういったモノに注目しているのか。柚木編集長に話を聞いた。

[土肥義則，Business Media 誠]

編集長としてのプレッシャー

『MonoMax』2012年8月号

土肥：販売部数が3年近く伸び続けていますが、プレッシャーのようなものは感じていませんか？

柚木：ありますね。「この特集が読者に読まれるのか」「この記事で本当に売れるのか」といったことをいつも考えています（苦笑）。

　自分で言うのもなんですが、編集長に就任したころは必死になってがんばっていたんですよ。毎月、150％ほどの力を出していましたが、1年ほどで部数が停滞し始めました。そうした状況が3〜4カ月ほど続き、どうしようかと考えました。結論は「部下に仕事任せよう」でした（笑）。編集部の部員に、私の仕事を10％ずつ振り分けていったんですね。そうすれば、部数が増え始めたんですよ。そこで初めて気づきました。「自分の力はたいしたことないな」と（苦笑）。

　雑誌を売りたいという気持ちは、ものすごく強い。編集長に就任したときには「このくらい売れたらいいのになあ」という数字があったのですが、それを超えたらどんどん欲が出てきました。今は34カ月連続で販売部数が伸びていてプレッシャーも感じていますが、どこまで増えるのかなあという楽しみも感じています。

土肥：モノ系を扱う雑誌の編集者って、どういったタイプの人が向いているのでしょうか？

柚木：たぶんこれまでのモノ系雑誌であれば、「モノへの知識」だったのではないでしょうか。ただ、今の時代……知識はあまり関係ないと思っています。

土肥：冒頭でも話されていましたね。柚木さんはご自身のことを「オールラウンドプレイヤー」と分析されていた。また「自分がプロにならなくても、プロの人たちと一緒に仕事ができる職業」だとも。