注目されている「広告」にはワケがある――それは：仕事をしたら“広告のツボ”が見えてきた（前編）（4/8 ページ）

いま、世界ではどんな広告が注目されているのだろうか。広告事情に詳しい、河尻亨一さんは「世界最大級の広告祭『カンヌ』で受賞した作品をみると、ある傾向が見えてきた」という。その傾向とは……。

[土肥義則，Business Media 誠]

河尻：そして選ばれた1人は、なぜかサッカー場に。スタジアムのピッチに入ると、大型ビジョンに「合格」であることが映し出され、そこで初めてその人は知るわけです。自分がハイネケンで働けることを。

　それだけではないんですよ。スタジアムに詰め掛けていた観客が一緒になって喜ぶんですよね。最後の最後までドッキリを貫いているのですが、採用自体はドッキリではない。

ハイネケンの就職面接に来た人は何も知らされずにサッカー場に（左）、大型ビジョンに「合格」であることが映し出される（右）

土肥：面接官も面接に来ている人も、そして観客も……すべての人がCMに「参加」しているわけですね。

河尻：はい。そしてその後、一連の面接プロセスをまとめた動画がYouTubeなどにアップされ、一般の人も視聴できるようになりました。

　ハイネケンの方針は「Open Your World（あなたの世界を開きなさい）」。就職面接が会社の個性やブランドビジョンをアピールするコンテンツにもなっていて、それは決して一方通行ではなく、双方向につくられている。しかもユニークな物語になっていますよね。

スタジアムの詰め掛けていた観客が「合格」した人を祝う