注目されている「広告」にはワケがある――それは：仕事をしたら“広告のツボ”が見えてきた（前編）（8/8 ページ）

いま、世界ではどんな広告が注目されているのだろうか。広告事情に詳しい、河尻亨一さんは「世界最大級の広告祭『カンヌ』で受賞した作品をみると、ある傾向が見えてきた」という。その傾向とは……。

[土肥義則，Business Media 誠]

土肥：ただ、残念なことがひとつ。日本の企業でそうした広告を展開しているところって、少ないですよね。

河尻：言葉の問題もあると思うんです。つまり、日本語に訳すと「社会貢献」「慈善」といった大げさな感じになってしまうのですが、さまざまな事例を見る限り、どうもそういった狭い概念の貢献だけではないのでは？　と私自身は感じています。

土肥：なるほど。でもどうして欧米の企業にできて、日本の企業にはできないのでしょうか？

河尻：その答えは、このインタビューの最後にでも。

土肥：おお！　楽しみー。

河尻：では次に、ソーシャルグッドをうまく使って、広告展開している企業を紹介しますね。

ソーシャルグッドを展開する広告……なぜ欧米の企業にできて、日本の企業にはできないのか？　（写真はイメージです）

（つづく）