王者「ガリガリ君」を倒したのは？ ロッテアイスの戦略が面白い：仕事をしたら“レシート”が集まった（前編）（2/7 ページ）

アイスクリーム市場が活気に沸いているが、どの商品が売れているのだろうか。業界などが発表している売れ筋ランキングではなくて、消費者のレシートを分析したところ、意外な結果が！　それは……。

[土肥義則，Business Media 誠]

男女・年代別のランキング

土肥：　家計簿アプリ「ReceReco」のダウンロード数は140万、登録レシート数は3000万枚、支出総額は700億円（数字はいずれも2014年6月18日現在）を超えているそうですが、今回は膨大なレシートを使って、どのアイスが売れているのかを分析していただきました。

　レシート枚数から算出したランキングをみると、やはり「ガリガリ君」（赤城乳業）がトップ。次いで「PARM」「MOW」（いずれも森永乳業）、「雪見だいふく」（ロッテアイス）、「ハーゲンダッツ」（ハーゲンダッツ）が続きました。

レシート枚数をみると、「ガリガリ君」が最も多かった

平野：　男女・年代別でみても、すべての層で「ガリガリ君」がトップでした。50代以上はもう少し下なのかなあと思っていましたので、ちょっと予想外でしたね。というのも「ガリガリ君」が登場したのは1981年。現在50歳の人が17歳のときに発売されたモノなんですよ。

　以前、こんなことを聞いたことがあります。「日本のアイスはガリガリ君『以前』と『以後』に分けられる……つまり“エポックメイキングのアイス”だ」と。なので、いまの50代以上は“ガリガリ君を知らない世代”と思っていたのですが、そうでもなかったようですね。

男女・年代別でみても、すべての層で「ガリガリ君」がトップ

土肥：　2位以下をみても、いわゆる“定番”がズラリと並んでいますね。11位にランクインした「pino（ピノ）」（森永乳業）くらいまでは（関連記事）、コンビニで売っているモノばかりではないでしょうか。

平野：　日本のアイスの“一線級”といった感じ。男女・年代別のランキングを見ても、大きな変動はないですからね。

　ただ、14位にランクインした「チョコモナカジャンボ」（森永乳業）をみると、男性30〜40代では9位に食い込みました。以前、コンビニで販売されているチキンの購買データを調べたことがあるのですが（関連記事）、男性は「ファミチキ」（ファミリーマート）や「Lチキ」（ローソン）といった食べ応えのあるモノがよく売れていたんですよ。一方の女性は「からあげクン」（ローソン）や「クランキーチキン」（ミニストップ）が人気。この結果から、「男性はがっつりかぶりつけるモノを好み、女性はひと口サイズの食べやすいモノを好む」という傾向がうかがえました。

土肥：　なぜ、そうした傾向が出たのでしょうか？